中国化妆品产业格局调整与思考.pdfVIP

CHINA 险剧。1í1flTiT酬，凰mn•.翩翩气幽a……… 中国洗涤用晶工业 中国化妆品产业格局调整与忠考 中罔日用化学工业信息中心 张晓冬 中国的化枚品行业在一路高歌掘进地加油奔蹦，中国化牧品市场正进入空前繁荣期，年销 售额平均以23.8% 的墙度增长，去年销售辙达460 亿元，已跃腊世界第八位，亚洲第二位。旦 大的市场空间引得欧莱雅、资生堂、 LG 捧回际化枚品且头纷歪沓来。整个产业从销售额、企 业数目、技术水平、市场竞争、产品、营销手段、传播等方面都有了旦大变化。在人世的第二 年，又将上横一场怎样壮丽的篇章?中国的化枚品市场还充满着无穷的变数!形势发展让人眼 花镣乱，机会和挑战经常出人意料，有些躏示着根本性变化的端倪巳初露挣睬，常要予以格外 关注…… 狼全面介入个人护盟用品市场、 1 资本陆流涌动 牌对其的朋改之势，然而宝:自依 ..这些形形 自然美 仗自身雄厚的实力，按照自己既 入世第二年，中国化妆品企业 将国|阳更加激烈的竞争，以 色色的企业都在挥舞资本长袖以不 定的步伐稳步前进 2003 年将是 市场论坛 宝:吉向中国洗护发市场纵深发牒 业为主的成长企业面对的最大竞争 同方式介入化妆品产业。全球最大 的…年。年初，宝洁公司的润如何 的化妆品集团欧来雅，继在华投资 威胁不再是跨国公司，与跨国公司 的较力在中固市场早已展开，当中 1 亿美金之盾，将向中国化妆品市 洗发水退出市场，这与其说是洗 回市场更加开放，大最涌入的国际 场再注 1 亿美金，发起新…轮扩 发水市场竞争使然，还不若说是 专业化的中小企业才是成长企业的 展。 这表明圃际化妆品生产旺头对 中国战略调黠。 中国 M 英丽市场的争夺进入白热 最大威胁，宽争压力与日俱增，投 从产品本身而言，烹洁日在 2002 年相继完成了对靡下品牌飘 资合作的机会也越来越多，成长企 化。欧莱雅设在苏州的生产基地 业若想、迅速做大做强实现跨越式发 一期投资5ω075英金， 梁、海飞丝和j啬婷的全面升级，把 展，资本运营就比以往任何时候都 其护肤品、影提等化妆品 的观念提升到 重要。资本总是不停地追逐利润 的年生产能力达到5000万支，准备 健康护理头发的新理念上， 2003 的，化妆品市场的高额利润吸引了 再投资约 1 亿英金，进行工、三期 年宝洁将会对这一理念进行继续 大最寻求商机的资本，…些行业外 工程建设。待全部竣工后，这个欧 深化，以此来巩固这一大品牌在 的企业参与进来，如j商业巨挚11.粮 莱