中国化妆品市场上的“美白飓风”愈刮愈强.pdfVIP

..... /经营之道 中国化妆品市场上的 美白跑风愈刮愈强 文/香凝 虽然这两年欧美化妆品市场黑风盛行. 但这1] 生凤j朝吹至亚洲之时，却没能压住 美白地凤 。 做剧的黑凤 iF.在美向市场的强势下. 悄悄引退…… 几乎所有消费者都认为改善肤色是一年四季都 量洲市场E 羹自...去矗画 必须做的头等大事.这样的出发点使得消费者更愿 近几年来.皮肤·美白在东南亚国家十分盛 意选择膏霜形的美自产品.这种产品受到青睐的原 行.而这些地区的居民多是黄种人.在自然状态下. 因是中国人妆品消费的习惯. 虽然消费者四季使用 肤色都不罔程度地呈现出黄色或褐色. 然而.多数 的化妆品中都会考虑美自因素，但也会因四季气候 中国女性却以白为美.在中国有句俗话·一自遮百 的变幻而有所不同.一般春季美白的比重相对大一 丑. 这句话中透露了一种审美追求的流行. 也许正 些.秋冬次之. 夏季最少. 是这种观念影响精英白化妆品的消费市场.以至于 由于全球气候变暖，中国南北夏季的差别也在 中国化妆品市场上的·美白地凤愈刮愈强. 缩小.因而防紫外线成为夏季化妆品的热点，另外 据了解. 中国从十几岁的青少年，到五十岁左右 是可以改善肤色方面的的美自产品.顾名思义，大 的中老年女性人群，构成一个广阔化妆品市场.尤 多数消费者会认为，美自化妆品的主要作用是浅化 其在城市申，这种消费需求更加可观. 虽然一年四 肤色所以她们将日晒所致皮肤起斑作为美窑的第 季都会有不同的需求.但是.市场每季却必须有足 二 大敌人. 这旦旦与拉美国家的消费者有所区别. 够的美自品以供需求. 此外.多功能多层次的大众消费值得关注.人 以年龄划分，消费市场大概可以分为三种: 青年 们在肤白的观念上一般都接受三种肌肤白暂的境 消费者喜欢兼具法症和控油双重功效的美自产品; 界. 即美自. 嫩自. 净自.为达到嫩白和净白的肤 而中年女性则偏重于补充营养.遮盖力强的中高 质. 她们自然会选拇美自鸡尾酒式的产品，将美自 档美自产品J 老军女性则更大程度上关注法斑.防 与补水.美自与楼斑、 美自与防晒-并解决. 事实 皱等功能的美自产品; 市场中对美自防晒品的精求 是如此.我们今天的产品更多地走入了多向市场