中国化妆品市场发展趋势解读.pdfVIP

Vo1.29 No.2 日用化学品科学 吃36管2元期 DETERGENT COSMETICS Feb. 2仪)6 中国化妆品市场发展趋势解读 李国林 (金长城国际广告有限公司，广东广州 510180 ) 摘要:回顾了中国英容化收品市场几个阶段的发展历史，剖析了中国美窑化妆品的行业状况，透视了中国 市场荣容化妆品的竞争格局以及对中阔荣睿化妆品现状进行了分析。 关键词:化妆品;市场;发展;趋势 中圈分费号: TQ658 ){献标识码:D 文章编号: 1 ∞6-7264(2ω6 )02-0026-03 中国市场营销发展的版图当中，荣窑化妆品业是 年发展当中，表现出蓬勃发展的生机，从市场背景的 一个正处在蓝勃发展当中的朝阳产业，虽然近年来各 角度考虑，是离不开整体中国经济与人均购买能力的 大品牌竞争激烈，但巨大的市场容量与商业环境的不 提高的，大体而言，中国荣睿化妆品产业基本可以分 晰提升必将促成这个行业更高层次的成熟。 为 3 个阶段。 1.1 起步阶段 在近几年中回美容化妆品产业在市场中得到了迅 猛的提升， {旦远远还没有达剖饱和。据 2004 年官方 20 世纪 80 年代初的一段时间，是中国荧容化妆 数字统计，整个中国市场美容化妆品全年的总销售额 品产业的原始萌芽和起步阶段。在这…时期里，以中 国本土的轻工业和化工厂最初生产的…哩简单和基础 为 420 亿元人民币，井每年以 120毛的速度在递增， 市场源源不断的需求和旦大的容量，促进了行业的发 的洗涤护理产品为主，主要以生产型为导向的市场模 展和成熟。这一方闹得益于中罔经济的飞速发展，当 式为代表。这一时期内主要的广家和代表品牌有:上 国民人均消费水平有了很大程度的提高，自然而然促 悔家化的青春\ 郁美净，北京日化的大宝\ 进了消费从物质需求到精神需求的转变，同样促进了 中华，重庆的奥妮，长沙化工的马头、 长 美容化妆品的产业火暴的市场前景。但我们也应该看 沙等。 到另一方闹，那就是20 多年中国的背销历程，中国 1.2 竞争阶段 羌容化妆品产业在实质上而言还是刚刚起步，从生产 20 世纪 80 年代后期到 90 年代中期，中罔市场 型企业到品牌化规模化运作，荣智化妆品业还有很长 结济发展初盟成果，国民消费水平有了很大提升，美 一段路要走，要不断摸索前进，还远远未达到成熟和 容和化妆在最初由影视明攘的带动下，越来走路被生活 先进的地步。 中的人们所关注和重视。加上外资品牌如宝洁、联合 正是站在行业的高度上，一方面关注中国市场不 利华、强生等纷给进入中圃，在大量消费引导和广告 晰扩大的市场需求，一方回视中国市场尚未成熟的