中国化妆品市场电商+直营双线齐发强劲发展.pdfVIP

福建轻纺 201 4年10月第1 0期 φ。。喝， 中国化妆品市场:电商+直营双线齐发强劲发展 中国化妆品行业历史悠久，是全球最大的化才女品 外，大大小小的欧美系化妆品牌也不忘抢一杯羹， 中 市场之一。 随着中国人均收入的提升以及电商的迅猛 国化枚品市场接近70%的份额由欧美系占领。 发展，中国美容及个人护理产品销售额的年增长率平 打破这一垄断局面的是与中国一衣带水、 化妆品 均为1 5%，远高于个位数的全球化妆品销售增长。与 行业发达的韩系品牌。 韩系品牌的进入一方面源于强 大韩流对中国的输人， 凭借韩剧和韩星的强大影响力 世界上其他区域护肤产品市场份额不同的是， 在中 国，护肤品占据化妆和盟洗用品市场份额的40%，高 和号召力，韩系化妆品品牌Ii顶势而人， 各大晶牌纷纷 于其他地区不到30%的市场份额。 2013年受空气污染 进军中国，抢占中国庞大的化妆品市场;另一方面， 是源于韩系化妆品性价比更高，也更适合中国消费者 及极端天气多发影响， 2014年消费者对基础护肤的需 求和重视程度明显上升。 而中国电商的岗星发展和中 肤质，效果得到消费者确认，口碑日益形成， 在中国 更是市场份额逐年增长。 韩系仕升女品牌的强势进军， 国市场的进一步开放，也使得中国化才女品市场的格局 有了新的变化。 打破了欧美系在中国化妆品市场上长时间的垄断，大 欧美系份额下降，韩系凤行 有比肩欧美系的势头。 化妆品电商迅猛，弊端浮现 随着韩流的进入，中国化妆品市场的格局正在改 变。一度欧美系品牌近乎垄断中国化j女品市场: 宝洁 现如今，智能移动终端的普及使得网购已成为一 公司占据15%的市场份额，是中国市场最大的参与 种趋势，更成为人们的生活习惯。国内fbl女品网购市 场更是潜力巨大，为尽可能得拓展中国化妆品市场， 者; 其次是欧莱雅， 超过1 0%，另一个重要的市场参 与者是Beiresdorf，旗下品牌主要是妮维雅。除此之 越来越多的美妆大牌选挥以旗舰店的形式人驻电商平 台进行销售。据统计， 2013年我国化 妆品网购交易规模已达到572.6亿元， 增幅为66.6%。预计未来几年，化妆 品网购将保持快速增长， 2015年网购 交易规模有望突破1200亿元。 化妆品网购发展迅猛，但其弊端 • 也日渐浮出水面: 假货、水货等问题