中国化妆品市场竞争：广告之后还看什么2.pdfVIP

队/lrket 市场与贸易 盟~ ~ Trad 申固化椒晶市场竞争E 广告之后还蕾什急? 文/周树立 最近.在兰州、成都、银川出差，见 始有所提高.但人们首先满足的是吃饱 了一些行业朋友，大家对目前化妆品行 饭和吃好饭的问题，接着要解决穿好 业的现状及未来有些茫然，都有各自的 的问题，然后才开始注意其他产品的 判断和思考确实.进入2012盖在以来， 满足。 首先是家用电器及基本生活必需 中国化妆品市场.尤其是曰化专卖店市 品，在人们生活水平提高后才开始注意 场发生了很大的变化。 市场竞争越发激 到商部美容的需要一一使得这部分需 烈，无论是品膊商、代理商、专卖店的 求开始逐步放大，对化妆品的精求不断 日子都不好过7，甚至有些惶恐，不知 增加爱美是人类的天性。 由于洋品牌 未来会如何这种变化是因为经济环 只集中于大城市甚至大商场.但是人们 境的使然.还是行业自身调整的必然? 对化妆品的得求是辛辛遍的、大量的. 所 是等经济形势好起来一一因为曰化市 以以二三线乃至三四线市场的化妆品 场本身还是朝阳产业一一大家只要坚 专卖店的形式不断涌现，抑或以美容院 持总会有好日子过;还是由于市场过度 的形式出现。 有了这样的再需求.市场开 的竞争、渠道的调整、市场的变化.有 始变化。 专业结产品率先发力.接着一 些牌子企业必然退出市场，再无生存空 些先知先觉着开始进入这一市场.并 间。 我以为认识这个问题要从中团化妆 挖掘到第一桶金，更有大胆或智慧者率 品市场的兴起、化妆品企业及其品牌迅 先打起了广告。 这些率先打起广告的先 速跑红的过程来认识《 驱，都成为如今的赢家或者成为行业的 这里有一个基本常识必须清楚: 领导者。 中国化妆品行业总的来说是谁 市场决定也企业及其品牌的生存与发 打广告谁赢，谁广告打得早谁赢。 所以 展。 中国改革开放初期人们生活水平开 目前中国化妆品的广告开始多起来了， |80 CHINA COSMETICS REVIEW 周树立， 京润珍珠创始人， 经济学博士，高级经济师。 毕业于中国社 会科学院研究生院财贸经济系。 目前任深圳京润珍珠控股有限公司副 董事长、总经理; 海南京润珍珠有限公司董事长; 海南京润珍珠生物技 术股份有限公司董事长; 深圳京润珍珠