东鹏品牌代理全案.pptVIP

提案总结 品牌检验，提纯基因 确定品牌战略方向 （塑造东鹏强势品牌） 确立品牌导向结构 品牌管理 （东鹏展翅新里程） 东鹏品牌识别未来发展方向 东鹏展翅新里程：东鹏品牌视觉创新 东鹏展翅新里程：东鹏品牌视觉创新 东鹏展翅新里程：东鹏品牌视觉创新 东鹏展翅新里程：东鹏品牌视觉创新（备选） 东鹏展翅新里程：东鹏品牌视觉创新（备选） 东鹏展翅新里程：东鹏品牌视觉创新（备选） 附：资料附件 1、建筑卫生陶瓷竞争环境分析 2、建筑卫生陶瓷市场环境分析 3、渠道的三种重要表现模式 4、区分面对个体消费者和机团定单 （文件） 祝： 九万里东鹏正举 创造美居新时代 * 东鹏展翅新里程：4、东鹏品牌形象市场传播 东鹏展翅新里程：4、东鹏品牌形象市场传播 东鹏展翅新里程：5、东鹏产品线整合推广 银河系列 海豚系列 东方王子 系列命名 系列命名 系列命名 …… …… …… 东鹏展翅新里程：6、东鹏美居-东鹏渠道整合 在现有代理渠道基础上发展有自品牌专营模式，获取终端主动 东鹏展翅新里程：6、东鹏美居-东鹏渠道整合 东鹏展翅新里程：完整的东鹏品牌架构整合 相关产品 相关产品 相关产品 相关服务 东鹏展翅 东鹏展翅新里程：7、东鹏品牌气质养成 东鹏展翅新里程：7、东鹏品牌气质养成 东鹏展翅新里程：7、东鹏品牌气质养成 东鹏展翅新里程：7、东鹏品牌气质养成 东鹏展翅新里程：7、东鹏品牌气质养成 东鹏之美 东鹏展翅新里程：7、东鹏品牌气质养成 东鹏展翅新里程：8、构建东鹏品牌管理平台 配合东鹏集团品牌创新工程，实施近、中、远期品牌管理战略 实现东鹏与唐都在品牌战略规划、品牌形象创作设计与整合传播、品牌渠道建设管理等系统的全面战略合作 合作方式以年度代理制进行 由双方共建品牌管理平台，实施统一管理执行 8、东鹏品牌传播细化 品牌形象传播目的 1、成为行业的强势品牌 2、成为消费者的首选品牌 建立行 业标准 提高品牌 能见度 创造品 牌意境 创新 概念店 系统的管 理体系 操作的步骤 行业标准 能见度 品牌意境 概念店 1、进入行业协会，取得认证，取得理事权 2、SP、PR、POP宣传自身的权威地位 3 、利用互联网,与行业及专业设计院校 开辟新东鹏空间设计竞赛 1、加强新闻爆光率、赞助公益事业 2、买断有个性的媒体刊位 3、加强软文炒作 4、CI的内外养成推广 5 、营销培训 1、建立东鹏美学标准推广传播 2、创意独特 3、诉求东鹏人\东鹏企业\东鹏产品 1、丰富活动成为文化娱乐的焦点 2、补充生活小常识，丰富概念店内涵 3、建立体系化的管理 4、概念店的评比与考核标准 品牌管理 营销管理 东鹏 产 品 计 划 消 费 者 品 牌 计 划 行 业 过 程 监 控 企 业 渠 道 客 户 管 理 渠 道 消 费 者 信 息 反 馈 市 场 业 绩 考 核 企 业 渠 道 制 度 完 善 企 业 经 销 商 销 售 计 划 市 场 东鹏品牌管理体系 东鹏展翅新里程工程传播的意义 1、加入WTO后，在建材行业率先进行品牌改造与整合工程，将备受关注； 2、形象工程能作为率先调整渠道政策的号角； 3、等同于在建材行业制定行业标准； 4、超出简单的建材行业，成为大众品牌，拥有长久的生命力。 9、对不同对象的不同传播手段 传播规划总结 传播手段 传播对象 传播任务 缔造灵性空间 公关 促销 消费者 记者 政府 消费者 广告 提升消费者对东鹏品牌的认知及美誉度 建立东鹏富有灵性、典雅、东方的品牌形象 吸引消费者关注东鹏新产品的相关信息 利用新产品影响消费者，确定购买东鹏产品的信心 消费者 传播手段 传播对象 传播任务 缔造灵性空间 公关 促销 消费者 记者 政府 消费者 广告 运用行业理事会制造舆论热点 新产品上市时的热点制造 将传统建材企业的印象扭转为家居文化的倡导者，增强消费者对东鹏的信心 拉近品牌形象与消费者生活的距离 消费者 传播规划总结 传播手段 传播对象 传播任务 缔造灵性空间 公关 促销 消费者 记者 政府 消费者 广告 抵御其他品牌的促销活动和价格冲击 刺激销售，促使消费者立刻下决定购买 消费者 传播规划总结 促销推广活动策略范例说明 主题：1+12 活动地点：一级市场与有销售力的内地市场 活动形式：户外展开街边秀吸引人气，将瓷砖与洁具进行1+1的促销推广，从服务更整体、家庭风格更整体等方面进行传播。并配合一些家庭小常识进行附加值的利益享受 1、运用事件公关的影响力 形式：首都天安门广场观礼台、人民大会堂、2008奥运会主馆 2、运用用户意见的影响力 形式：运用专业部门的鉴定已没有新意，但用户的评语能产生 口啤效应，全面顾客服务带来的利益、新产品上市时免费试用， 作为样板推广，同时邀请新闻单位作见证、召开新闻发布会、 媒介的追踪报导传播 公关活动策