资源预设案(美食系列).ppt

热爆主题 纷纷占据各大媒介头条及关注目光 《舌尖上的中国》在微博搜索上的排名第二位 微博营销越来越受到市场的重视，微博营销 作为传统营销的补充，成为“微时代”最流 行的信息化平台和传播手段。 最有共鸣: 根据鉴赏手册 漫画地图,微博选出自己最爱的美食景点或提出更出手册中遗珠的地方. 最有回忆: 微薄分享客户周边区域的美好回忆-美景,美食. 最强互动: 关注官方微博主题微博@好友及转发,发表评论 均抽取企业私属形象产品；名家手册、著作、代言产品；名厨美食等奖励，以达到最好的互动宣传效果 以上推荐因应客户需求作出适当配搭调整,详细情况可向谋域公关咨询. 谢谢关注 * 近期央视纪录片《舌尖上的中国》播出后迅速风靡网络，才下舌尖，又上心头的不仅仅是美味更有温情，其境甚美，其味甚浓，酸甜苦辣，人间百味竟在其中。 舌尖上的中国热度超过电视剧 正在筹备续集 收视率最高达到0.75%，收视份额超过以往同时段电视剧30%——这就是前段时间在央视热播的纪录片《舌尖上的中国》交出的最终成绩单。 背景 活动背景 整体策略 活动亮点 后续传播 前言 一部大气中蕴含着感动的纪录片《舌尖上的中国》让我们体会到了漂流于历史长河里的中华美食文化——纪录片里的每一个食材的选取，每一道主食的制作，每一种菜系的精华，每一座城池的人文饮食都在向人们述说着一个隽永的故事。有人说，他们是带着口水同时也是带着泪水看完的这部纪录片的。因为舌尖上的滋味带给人们的感动是那般的丝丝流转，那些为了获取食材辛苦劳耕的画面，那些氤氲着香气的温馨记忆，在一道道美食的表达中就那么的在不经意间被人们想起…… 美食的商业魅力 美食vs娱乐节目 更多美食营销实例 美食营销文化关键词 地产vs美食 《舌尖上的中国》热播 也玩美食营销,随着纪录片热播，追逐美食的浪潮也席卷到了商界。以美食为“诱饵”也的确能让部分潜在客户愿意专程一游... 《舌尖上的中国》热播 玩起的美食营销 活动背景 整体策略 活动亮点 后续传播 食物背后的文化 我国古代炊具有鼎、镬(huo)、甑(zeng)、甗(yan)、鬲(li)等类别,分为铜制、陶制两大类。 传统文化与现代产业相结合的新潮产品 以传统纯手工打制铜器皿和铜制品而闻名， 国内小有的铜制奢侈品. 天程铜艺 苏氏父子 苏广伟和苏英敏父子俩都是土生土长的恩宁路人。由父亲苏广伟一手创办的天程铜艺将打铜技艺流传了下来,儿子苏英敏的创新传承将新一代的元素注入传统文化,让现代人更好的将这一古老文化保存下来. 吉尼斯世界纪录的“全球最大无焊接黄铜鸟笼” 广州国际奢侈品展的成套铜制麻将等新式铜制品 黑陶 黑陶是中国古代文明的象征，在日照已有四千五百多年的历史，其制作工艺之精、陶壁之薄、轻、黑、亮，堪称世界一绝。 据说，有科学家研究出，用黑陶锅煮东西容易保留食物的自然成分，若常年使用黑陶的各式餐具、炊具，可不生百病。不管这是科学还是“神话”，一个大的趋势是，近20年来，日本、美国、欧洲的客人都来买黑陶，整个尼西，几乎没有哪家村民不靠黑陶吃饭、不靠黑陶发家致富。  尼西黑陶 黑陶烧制技艺 　　尼西的土陶制品远近闻名，历史悠久，是藏区土陶烧制技艺制品的典型代表，在春秋战国时期已经熟练掌握制作烧造技巧.有些器物的形状与现今尼西制作的陶器极为相似。尼西陶器的特点是肚大口小，选料精、做工细、多为黑陶，表面勾勒出简单花纹图案或镶嵌上各色瓷片作装饰，是当地群众喜爱的日用器具，所以居民家中的器具大都是土陶制品。 藏族黑陶技艺传承人 -孙诺七林 1999年6月，孙林被云南省文化厅评为“云南省民族民间高级美术师”；；2006年9月，孙诺七林制作的“黑陶火盆”、“酥油茶壶”和“凤仪茶罐”三件艺术陶瓷被中国国家博物馆收藏. 2006年12月，他的黑陶作品获得国家发改委“第五届中国工艺优秀创作奖” 2007年4月，他又一次被云南省经济委员会评为“云南省工艺美术大师”,公认的“土锅王”。 最贵定制-私属 与客户品牌跨界结合,尊享个性产品. （展览、惠赠、产品结合） 讲饮 讲食 名家汇聚 游历世界各地的美食名家论道人生百味. 借用名人效应制造宣传效果 庄臣，美食美酒、时尚生活写作人、著名美食家。曾在英国学习酒店管理，是改革开放后第一批打造国际五星级酒店的先行者，曾担任餐饮总监一职多年目睹过众多政要富豪的饮食爱好,见证了葡萄酒、在中国的发展. “舌尖上的中国”第六集中代表广州品读“鲜”味的美食名家 蔡澜（1941年8月18日－），广东潮州人，通晓潮州话、英语、粤语、普通话、日语、法语,新加坡出生曾留学日本,在香港发展事业，电影制片人,电影监制、美食家、电视节目主持人、商人，世界华人健康饮食协会荣