运营6章美工2章.ppt

一般家用数码相机多采用按照光源种类来区分的设置方式，例如日光、阴影、阴天、闪光灯、荧光灯、钨丝灯和手动调节等，如图所示， 有的相机是拍摄之前在菜单里预设白平衡模式，有的相机可以在菜单选择时还可以通过液晶显示屏观察所选模式的变化，预览拍摄效果，有了直观的感受以后再确定使用哪一种光源模式。 不同的光源模式会达到不同的调整效果，下面我们再来了解一下如何在不同的光源情况下设置白平衡模式。 （1）自动白平衡 这种设置为相机的默认设置，相机中有一结构复杂的矩形图，它可决定画面中的白平衡基准点，以此来达到白平衡调校。一般情况下，自动白平衡的准确度还是比较高的，但在环境色温过高或过低时，它的效果就有些差强人意了。 （2）日光白平衡 这是室外摄影最应当使用的一种白平衡设置，根据一般情况下日光的色温来进行色彩调整。由于日光是最理想的摄影光线，光线中各种颜色光的比例也是最恰当的，因此在日光条件下自动白平衡一般都不会出现大的偏差，所以，在室外光照适宜的条件下反而是最不需要手动设置的，多数情况下用自动白平衡就可以应付。 （3）白炽灯白平衡 普通白炽灯所发出的光线色温要比太阳光低很多，如果白平衡设置不当，所拍摄的照片就会偏黄，为此，多数数码相机专门设置了针对白炽灯光的白平衡，在白炽灯下拍摄时，只要设置成这种白平衡，就可以获得基本正确的色彩还原。在这样的灯光下如果使用自动白平衡，人的肤色会偏黄，使用白炽灯白平衡就能获得基本正常的肤色。因此，在拍摄有模特穿着的服装照片时要特别注意。 （4）荧光灯白平衡 荧光灯是最复杂的一种光源，因为荧光的类型有很多种，如冷白和暖白，因而有些相机并不只有一种荧光白平衡调节，拍摄者必须确定照明是哪种荧光，才能对相机采取效果最佳的白平衡设置。 （5）多云、阴影白平衡 多云天气或者大面积阴影下，由于光线中红色部分被吸收或遮挡，色温偏高，如果使用自动或者日光白平衡，照片就会偏蓝，色彩还原不正确，尤其是人像的肤色会很难看，这就需要选择使用恰当的白平衡设置来校正色彩。 （6）闪光灯白平衡 虽然电子闪光灯的色温与日光非常接近，但如果用闪光灯做为主光源的话，最好设置为专门的闪光灯白平衡，这样，照片的色彩才会更真实。 如图所示，当现场光源很复杂，各种白平衡模式都不适用时，使用手动白平衡设置可以正确的还原现场色彩。 手动设置白平衡不需要将相机对准参照物聚焦，只需把相机改为手动对焦模式，将镜头设置为无限远对焦，然后拿一张白色打印纸或名片，凑在镜头前完成手动设置，或者因地制宜，在现场找一些白色的东西做参照物来帮助我们完成手动白平衡的调整。 图片是商品的灵魂，一张漂亮的商品照片可以直接刺激到顾客的视觉感官，让他们产生了解的兴趣和购买的欲望，而一张成功的商品照片又与拍摄时的环境选择和布置密不可分。一般来说，拍摄小件商品的话，放到房间窗户边有自然光的地方就可以了。 小件商品适合在单纯的环境空间里进行拍摄，由于这类商品本身体积就很小，因此在拍摄时也不必占用很大的空间和面积，如图所示的微型摄影棚就能有效地解决小件商品的拍摄环境问题，免去了布景的麻烦，还能拍摄出漂亮的、主体突出的商品照片。如果没有准备摄影棚的话，尽量使用白色或者纯色的背景来替代，例如白纸和颜色单纯、清洁的桌面等。 拍摄大件商品可以选在一个空旷的场地，室内室外都可以，在室内拍摄时要尽量选择整洁和单色的背景，照片里不宜出现其他不相关的物体和内容，除非是为了衬托商品而使用的参照物或配饰。 如图所示的是室内拍摄大件商品的环境布置，室内拍摄对拍摄场地面积、背景布置、灯光环境等都有一定的要求，准备这样的拍摄条件才能拍出具有专业感的照片。外景拍摄主要是是选择风景优美的环境来作为背景，采用自然光加反光板补光的方式进行拍摄，这样的照片风格感更加明显，比较容易形成独有的个性特色和营造泛商业化的购物氛围。 如图所示的这家店铺将拍摄的外景地选在了巴厘岛、香港、马尔代夫、南非、日本等一些风景优美的旅游城市，这些商品图片形成了专属于店铺的一种前卫时尚和潮流风格，这样让人耳目一新的商品图片可以有效地对顾客产生心理暗示与影响作用。 拍摄静止的物体是一种造型行为，布光是让塑造的形象更具有表现力的关键，但我们在拍摄照片时必须面对无数不可预知的外在环境因素，如灯光、布置、清晰范围、拍摄时刻等，而在室内环境里拍摄商品照片则可完全排除这些影响，在这个特殊的领域，我们可以完全控制周围的状况，在拍摄中运用不同的布光来表现出商品的软硬、粗细、轻重、薄厚甚至冷热的视觉感受，使消费者直观地看到商品的不同形态，由此去联想他们在享受商品时可能获得的感受。 下面，我们来简单介绍一下这五种布光方式的特点。 正面两侧布光：这是商品拍摄中最常用的布光方式，正面投射出来光线全面而均衡，商品表现全面、不会有暗角。 两侧45度角布光：使商品的顶部受光，正面没