阿里巴巴的一些材料.doc

阿里巴巴 集团简介（公司架构、企业文化等） 阿里巴巴的成功之路（发展史、发展现状） 成功因素分析（内部环境、外部环境分析） 阿里巴巴的国际化（国际化现状、国际化战略环境的SWOT分析） 个人看法（阿里巴巴在国际化道路上应该怎么做------国际化战略规划） 发展历程 阿里巴巴集团于 1999 年在杭州创立，首个网站为英文全球批发贸易市场阿里巴巴，并于同年建立专门面向国内批发贸易的中国交易市场即现在的 1688网。 2003 年 5 月，建立淘宝网，开启 B2C 业务。 2004 年 12 月创建支付宝平台。 2005年8月与雅虎达成战略合作，同年 10月接管中国雅虎。 2006年7月开设淘宝大学课程，向平台用户提供电子商务培训服务。 2007年11月阿里巴巴在香港联交所上市，同月推出网络营销技术平台阿里妈妈。 2008 年 4 月设立淘宝商城即现在的天猫，专注于向第三方品牌与有线下实体公司的零售商提供电子商务平台服务，同年 9 月成立阿里巴巴研究院整合技术研发力量。 2009 年 9 月推出云计算服务，同月，阿里巴巴集团完成对中国万网的收购，增强集团的域名服务与网站建设服务。 2010 年 3 月成立聚划算，开拓团购市场服务；同年 4 月设立全球速卖通，进入跨境电子商务服务市场；同年 7、8 月，阿里巴巴集团收购两家美国企业 Vendio 与 Auctiva，进入美国电子商务咨询与服务市场；同年 8 月，开放手机淘宝，进入移动电子商务平台服务市场；同年 11 月，宣布收购一达通，扩张其在出口服务尤其是出口代理市场的业务范围与市场份额。 2011 年 6 月、10月，分别将天猫与聚划算从淘宝拆分独立，重塑其内部组织管理结构，使得集团内部框架更加扁平化。 2012 年 1 月创建阿里巴巴基金会，作为对企业文化进行塑造的一部分。同年 9月阿里巴巴集团对雅虎进行了股份回购并调整了与雅虎的关系。 2013年7月，阿里巴巴集团推出阿里智能 TV操作系统，意图开拓电视购物服务市场；同年9 月，阿里巴巴集团发布了移动社交手机软件来往，瞄准了移动社交平台服务市场。 阿里巴巴近几年来保持了超高速的增长，其平台上的活跃买家数从2011财年14的1.23亿增长到2012财年的1.72亿和2013财年的 2.55 亿，年同比增长率分别为 39.8%和 48.3%。其平台商品交易总额从 2011财年的 6630 亿元人民币增长到 2012 财年的 10770 亿元和 2013 财年的 16780 亿元，其增长率分别为 62.4%和55.8%。其集团总收入从 2011财年的200 亿元人民币增长到2012财年的 345亿元和2013财年的 525亿元，增长率分别为 72.5%和52.2%。其 Non-GAAP 净利润15从 2011 财年的 65 亿元人民币增长到 2012 财年的139 亿元和 2013 财年的 276 亿元，增长率分别为 113.8%和 98.6%。 “阿里巴巴”作为全球B2B电子商务的典范,从1998年底网站初次推出至今,已有8年的历 史。在网站建立4年之后,也就是2002年底“阿里巴巴”首次实现盈利,冲破现金盈利600万元。 目前融合了B2B、C2C市场,搜索引擎和门户等多种交易模式和网络搜索技术,帮助国内外客户和合作伙伴取得成功,并且正向B2C市场进军,创造一种全新的网络交易模式。“阿里巴巴”独具慧眼,用独特的经营模式步步走向盈利。 第一阶段:为企业提供免费信息,抢先占领市场。中国的电子商务目前依然停留在信息流阶段。“阿里巴巴”在充分调研企业市场需求的基础上,把企业的注册信息进行分类整合,根据不同 的特点,为企业提供有效的信息服务。“阿里巴巴”一直坚持这样的模式,使其能够为来自国内外的多家企业和商家提供网上信息服务,快速抢先占领了网上B2B交易市场。 第二阶段:利用第一阶段的成功开展企业的信用认证,为盈利打好基础。信用对于经济刚起飞 的中国来说是最大的障碍,电子商务尤为突出。马云正是抓住这一关键,在2002年首次推出了中国互联网上的诚信认证方式———诚信通,把握了中国电子商务交易市场上的关键问题,这也是“阿里巴巴”最初的创收渠道。“阿里巴巴”在诱导企业缴费加入“诚信通”方面巧妙利用了其之前的成果。 第三阶段:发展海外市场,扩大贸易范围。“阿里巴巴”除掌握大部分国内企业的信息外,还掌 握了近1 000万家海外商户的信息,能够帮助国内企业实实在在发展对外出口贸易。“中国供应商”为企业提供独立的账号和密码,建立英文网址,让全球220个国家近42万家专业买家在线浏览企业,为企业创造更大的商机。 第四阶段:并购“雅虎”,创新一种可以延伸发展的电子商务搜索。电子商务搜索可以将电子 商务所涉及的产品信息、企业信息以及物流、支付等有关信息串联起来