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陈菜根 关于社群的分享大家好，我是陈菜根，感谢各位碳粉，尤其要感谢人见人爱的觉主，在群里聊社群，十分应景，希望这次的分享，能给大家带来美妙的时刻，这次的分享没有对错，只有角度，希望碳粉朋友们从认知和实践两个层面给与补充，社群的接口是开放的，垒砖比拍砖更重要，社群的门槛又是颇高的，深度思考比浅尝辄止更重要，所以大家最好摒弃权威，用心探讨，再次感谢。在这个秋风瑟瑟夜晚里，主要从6个方面，跟大家做个汇报，为什么做社群，社群的概念，社群的变现问题，社群的运营，产品型社群的认识，社群5要素。希望对大伙儿有所收获一、为什么这个时代大家都在玩社群？我觉得玩社群的原因主要有三个：第一，可以解决移动端的流量问题。第二，可以解决品牌问题。第三，是危机给我们带来的新机会。怎么理解这三方面的原因呢？我一直都觉得社群是解决移动端流量碎片化的一个很重要的工具或者是方案，所以这又叫做流量的解决方案，是社群给我们带来的一个红利。第二，在目前这个阶段里面，社群和PR几乎已经成为了创业公司的标配，公关是品牌的一把尖刀，社群可以为品牌的建设和发展提供群众的基础。第三，危机与机会并存。目前整个互联网方面的社群大多属于草创的阶段，有很多现实的问题，比如社群本身比较松散，变现比较难，运营起来比较麻烦等等，所以说这些问题恰恰是给一些职业的玩家提供了一次难得的机会。总结来讲就是这三方面的原因导致了大批人去研究社群、做社群。好了，做社群的原因说完了，下面开始3分钟互动，你们问，我来用语音回答。第二部分 社群概念关于社群的概念问题，我希望从这四个方面给大家做说明。社群本身的定义问题我认为是社会学家需要关心的问题，而对于我们创业者来讲，我们更关心的是实践以及它所带来的价值。，我对社群方面有三方面的理解。1、我们认为社群不等于微信群，微信群仅仅是社群的一个平台，社群的平台包括很多啦，QQ群、支付宝群，甚至微博群；2、社群界没有大咖；3、社群经济和粉丝经济之间有很大的区别和联系。社群没有大咖，这个是无可厚非的，因为目前很多人，特别是互联网方面的从事人员，我觉得普遍性处于一种浮躁的状态中，仍在探索阶段。粉丝经济和社群经济本身的区别和联系是什么呢？粉丝经济是单个中心，而社群经济玩的是多中心，所以它们两个有天然的区别，又有一定的联系。玩社群不能进行攀比，我们要把自己的精力放在社群价值的创造上，而不是攀比我这个社群比别的社群多么牛逼、多么强大。社群具有三层价值。第一层价值叫做渠道，这个渠道包含了三种，沟通的渠道、传播的渠道和销售的渠道，我们交际圈的放大，跟群的沟通渠道或者叫链接渠道息息相关，我们很喜欢通过微信群发布消息，这是传播渠道，我们通过群卖货，这是销售渠道作用使然。社群的第二层价值链叫做平台，我们通过社群可以实现产品的优化，实现多中心的裂变。再往上一个层级叫做社群的生态价值，就是通过社群我们可以实现资源整合、产业链上下游的打通和布局，甚至可以通过社群来碰撞出一些新的商业模式来。第二部分说完， 大家可以提问了，我用语音回答，记得哈，只针对上面说的这些提问，另外，别问我的小隐私哈提问：讲得社群太过商业化，这么经营社群会长久么？回答：有利益交叉，我觉得商业社群才会更加持久社群生态价值，就是打通上下游，去年我见过一个通过玩群然后组建公司卖水果的，里面有供应商，也有分销商，挺好玩的好的，我继续，时间有限哈，后面还有好多内容第三 关于社群变现社群的外延其实是很大的，严格来讲社群是一个社会化的组织，应该上升到一个非常高的高度。但从创业者角度来看，社群是需要变现的。首先，创业者投入了很多，那么基于商业伦理本身，既然有了投入，这种投入包括了金钱的投入、时间的投入，理所应当就应该有所回报。其次，承受政治风险问题。特别是在线下做社群聚会活动的时候，发现当我们达到一定的人数和规模之后，频繁地做一些不变现的活动之后，包括政府他们也会参与进来。去年见过的一个社群就遇到了派出所守在场地门口进行身份的验证、活动报批非常困难等问题。这就告诉我们，如果玩社群不变现的话，就意味着要承受类似的政治风险。但是目前社群变现是比较难的，那么难在什么地方呢？是什么原因导致的呢？可能有四点原因：1、某些社群是不具备变现基因。2、社群里面缺少一些好的产品，而且不是说任何一样不错的产品拿到群里面都可以产生转化，我们需要生产出一些具备社群基因的好的产品。3、粉丝本身不精准，很多群里面各色人都有，男女老少，各种职业、各种兴趣爱好、各种地域的人全部搞在一起，不够精细精准，而当一个社群不具备垂直性的时候，再做落地变现的时候就非常难了。4、社群营销是个难度活儿，我理解的社群营销应该是一种场景化的营销，需要通过话题的方式来产生购买的氛围。好了，第三部分说完了，开始回答问题，打字好累，还好我练过但是，要是这个时候大家给点鼓励就好了第四部分、社群运