第四节 如何制作手机报.pptVIP

如何编制手机报 博览财经 钟静 一、概述 随着官方对券商佣金战的叫停，证券业竞争方式方法和内容的转变将进一步提速，手机报作为主动服务于个人投资者的资讯产品，有其独一无二的优势。 09年以来，博览财经已与以国泰君安为代表的业内多加券商展开合作，并已将各具特色的手机报产品推送到了不同券商的客户手中，受到广泛好评。 即便如此，移动终端上的资讯服务目前还只是“万里长征第一步”，无论是在供给层面，还是在需求层面，目前都存在这样或那样的问题。 因此，博览财经将持续致力于为证券业提供更为优秀、更为系统的手机报产品，以及，各种类型的移动终端资讯产品。 二、彩信产品特点 （一）、产品目的： 为投资者提供独特的手机财经资讯服务，帮助券商丰富服务体系（分级），提高客户忠诚度。 （二）、彩信特点： 1、重要性、时效性和系统性结合的信息删选； 2、打造第五媒体语言（适合手机快速阅读；理财也需要愉悦感）； （三）、市场问题 目前手机报市场内容供给存在以下主要问题 a、内容同质化，体现在内容本身，也体现在内容编排和文字策划上； b、大部分是“新闻联播”式，专业化不足，个性化欠缺； c、经常会出现客户讨厌的情况，难以精准定位需求。 （四）、博览优势 1、具备特色研究。《中国首席财经》和《首席证券内参》手机版，只此一家； 2、对同质化内容精加工，创造不同阅读体验的能力； 3、极具鲜明个性特征的栏目与模板策划，锁定用户群（供给创造需求）； 4、对定制化服务有丰富经验，按需供给； 5、以丰富的文字资讯库为后盾的低成本优势。 三、制作技巧 （一）、字数要求 标题类，最长不超过20字，以10-16字之间为宜； 视点、策略类，不能超过300字；特稿类，最长不超过400字； 新闻、简讯类，不能超过250字。 （二）、来源 来源主要有两大块：一是站外资源，即互联网；二是公司自有的资讯库，尤以在线和日刊为主。 （三）、选材范围和要点 1、紧扣市场主要矛盾，针对具有市场直接参考价值的研究类成果展示，或者重大突发事件的即时点评。 2、最新国内要闻告知（重大政策发布，重要人物的重要观点，重大市场传闻）/三大报内容精选，以足够重要为唯一取舍标准。 3、具有催化剂效果的政策新闻，紧跟国务院及各部位，各地方政府重要政策，并指出可能受益的板块或个股。 4、跟进资金动向：什么样的资金，什么力度，什么方向。 5、关注国际，及时跟进外围行情演变，对外围影响深远的事件做跟踪报道及分析。 6、紧盯传闻和预期，有时候对某一事件的预期或传闻往往是引起市场发生变化的根源。经验而谈，尤其是路透社的财经传闻，真实性往往较高。 原则： 所有栏目和模板在文字制作细节上共同坚守以下原则： 1、彩信名称和栏目名称要紧紧围绕个性化要求； 2、资讯标题需要加入分析要素或其他，避免平铺直述； 3、资讯内容要用最简单的语言表达最丰富的内容，在内容中，尽量加入与读者互动的语言表述。 总结 1、先市场而先，具有较高的新闻敏感性，善于挖掘敏感性新闻，做有趋势性、前瞻性的东西。 2、替读者多想一步，点出政策的受益范围，清晰明了。 3、关键词：数据、政策、资金、高层、金价、油价、欧债、美国 （四）、如何提炼资讯内容 要点：作为移动终端产品内容制作人员而言，出发点要是主动的（我要什么），而非被动复制编辑（库里有什么）。 选择什么做？要了解个人投资者不同层次的需求，以及具体产品的定位，培养选择资讯的能力； 怎么做？不同的内容类别，不同的纬度内容，要求不同的制作技巧，暂时分为三个大类: 1、财经证券类别：大量浏览各财经网站，收集当天所有重要的财经证券的新闻，并能在这个基础上辨别哪些是属于比较重要或对市场影响较大的，进行选取编辑，在收集的文档中将重要内容标红，便于最后合成人员选取。 2、机构策略类别：策略的选取分为两部分，一部分是客户端大行研报里的行业报告，在里面选取策略方面的内容；另一部分是网站上及时出现的对近期热点或后市看法的机构观点。在收集的文档中将大券商或写的很有指导性的文章或内容标红。 3、行业个股类别：与策略类似，不同的是，策略重研报，行业应重新闻，从行业本身出发，收集各行业的信息和发展状况，国家对行业的支持或者淘汰落后的产能的相关消息，并点出相关行业的龙头上市公司。 （五）、如何压缩原文、如何进行整合、如何依据消息、数据撰写简明的短信 A、简洁示例 ： ●东方赢家外盘：受美联储会议记录打压，周三道指收升3.70点，报收10,366.72点；期金收低6.50美元，收报每盎司1,207美元；原油收低0.11美元，收报每桶77.04美元；期铜收高40美元，收报每吨6,725美元；美元对人民币汇率中间价为6.7755。 要点： 1、行