百度搜索推广基础篇剖析.pptVIP

第一节 百度搜索推广基础篇 1、常用名词解释及搜索营销过程 2、百度搜索推广--排名原理 本章结构： 1、理解常用的名词 2、熟悉搜索营销的过程 3、掌握推广原理 学习目标： 常用名词： 搜索营销过程： 付费搜索结果 付费搜索结果 阿拉丁平台 自然检索结果 百度搜索推广基础篇--展现位置 付费搜索结果 付费搜索结果 百度搜索推广基础篇--展现位置： 任务二：价格排名原理-展现位置 品牌专区 自然检索结果 付费搜索结果 付费搜索结果 百度搜索推广--展现位置： 任务二：价格排名原理-展现位置 品牌地标 付费搜索结果 付费搜索结果 自然检索结果 阿拉丁平台 百度搜索推广--展现位置： 任务二：价格排名原理-展现位置 搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果 搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现4条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致 搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果 相关性及竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧； 余下的结果将依次展现在首页及右侧 左侧推广位 左侧推广链接位 右侧推广链接位 百度搜索推广--展现位置： “推广” A:“推广”样式，总条数=10条 B：带底色“推广链接”样式，总条数=4条（上下推广内容完全相同） 推广链接 推广链接 能否同时出现？ 百度搜索推广--展现位置： 出价 KWs Bid 质量度 Quality score Ranking 排名 最低 展现价格 关键词 商业价值 影响 影响 影响 CTR （点击率） 账户历史表现 网站质量 物料相关性 创意吸引力 影响 百度搜索推广--排名原理： 任务二：价格排名原理 展现位置 左侧vs右侧 关键词 质量度 关键词 出价 ★ 无法置左(或无法出现) 必须先优化质量度 新词建议一天后再优化 点击率CTR 相关性 排除位次、地域等因素 关键词与创意 关键词与目标页面 创意水平 通顺度 吸引力 帐户表现 帐户内其他关键词的历史推广表现 关键词出价 企业主为词和单元设置的最高价格 最低展现价格 质量度 商业价值 ★★ 可能置左 可持续优化质量度 建议适量提价观察线上变化 ★★★--★★★★★ 主要置左 保持，定期观察 质量度星级意义： 网页质量 用户点击广告后的网站体验指标 百度搜索推广--排名原理： ≤出价 下一名的（出价 x 质量度） 点击价格(CPC) = —————————— +0.01 自己的质量度 百度搜索推广--排名原理： 任务二：价格排名原理-案例与练习 哪些因素影响最低展现价格？ 同一个关键词不同客户购买，最低展现价格一样吗？ 提问： 关键词商业价值和关键词质量度 不一定