受众心理与中国原创动漫的发展对策.pdfVIP

本文由lihua献 pdf1。 第 ７ 卷第 ３ 期 ２００７ 年 ５ 月 湖南大众传媒职业技术学院学报 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＨＵＮＡＮ ＭＡＳＳ ＭＥＤＩＡ ＶＯＣＡＴＩＯＮＡ Ｌ ＴＥＣＨＮＩＣＡＬ ＣＯＬＬＥＧＥ Ｖｏｌ．７Ｎ ｏ．３ Ｍａｙ．２００７ 动画艺术 ? 受众心理与中国原创动漫的发展对策 罗湘来 （ 湘潭大学 文学与新闻学院， 湖南 湘潭 ４１１１０５） ［摘 要 ］ 只有了解受众对我国原创动漫的内在需求与 观 赏 动 机 ， 才 可 掌 握 动 漫 受 众 的 有 效 接 受 ， 从 而决定我国原创动漫业的发展方向。因此， 分析动漫受众心理需求， 提出中国 原创动漫的发展对策， 制作 出符合受众内在需求的动漫作品， 对我国原创动漫的发 展具有重要意义。 ［关键词 ］ 原创动漫； 受众心理； 发展对策 ［中图分类号 ］ Ｇ２０ ［文 献标识码 ］ Ａ ［文章编号 ］１６７１－ ５４５４（２００７）０３－ ００６１－ ０３ 一、 原创动漫的定义 动漫包括动画片和叙事漫画。原创动漫则 是指动漫作者 通过对生活的直接体验、理解与 评价， 运用电影思维及表现手段进行的艺术创 作。 包括直接用画面分镜头构思故事和用文学 的叙述方法描写具有动态视觉以及时空变化 特 点的事件［１］。 随着美、 韩等国动漫对我国动漫业市场 日、 的抢占， 我国 原创动漫的发展已成为当前的热 门话题。 一直以来， 我国动漫业没有很好地强调 受众意识， 以至于我国大部分受众现已成为日 本动漫的忠实接受者。 据统计， 中 国青少年最喜 爱的动漫作品中， 日本动漫占 ６０％， 欧美动漫占 ２０％， 而 中 国 原 创 动 漫 ， 包 括 港 台 地 区 ， 比 例 只 有 １１％， 在赢得受众喜爱 方面明显落后于国外 动漫。因此， 在我国原创动漫的创作过程中， 我 们应加强受 众意识， 动漫受众的有效接受才是 动漫传播的出发点和归宿。分析与探讨动漫受 众 的心理， 有针对性地提出我国原创动漫的发 展对策， 制作符合受众意识的动漫作品 ， 可以推 动我国动漫的发展。 二、 动漫作品与动漫受众心理 动漫受众是指动漫的 接受者—— —动画的观 众和漫画的读者。动漫作为一种特殊的艺术形 式， 即一种 假定性的活动形象构成的综合艺术 形式， 具有美术性、 叙事性和幻想特征。 因此 ， 动 漫受众在欣赏动漫作品的过程中具有一些特殊 的心理机制。我们以日本动漫大 师宫崎骏的获 奖作品《 千与千寻》 为例， 探讨其赢得受众的特 ［收稿日期 ］ ２００７－ ０２－ ２０ 色与优势， 并分析受众在欣赏作品时的心理。 （ 一） 动漫受众的审美心理与 动漫作品的画面 审 美 心 理包括情感的审美和视觉的审美。 情感的审美是指对具有 审美价值的客体带给主 体的一种美的认识倾向和特殊感受。 视觉的审美 是指生动、 流畅、 华美的形象给受众视觉上的愉 悦感。动漫作品具有美术性， 即必须运用一 定的 造型手段与审美符号进行创作， 因此画面的美感 对于满足受众的审美心理需求 非常重要。在《 千 与千寻》 作品以其精美的画面赢得了受众， 满 中， 足了动漫 受众的审美心理需求。第一， 在角色造 型方面， 外观比较美观写实， 服饰的设计 结合了 古典与现代两种风格， 发型设计也比较时尚， 给 受众带来了视觉上的快感 ； 第二， 在背景绘制等 方面， 作品中的大自然用色鲜明而单纯， 充满诗 意 ， 可以激发受众对大自然的向往与热爱； 灯光 主要用对比色， 显得简洁明朗， 增强 了动漫受众 的色彩愉悦感； 室内装饰、 摆设和角色动作的细 节刻划优美准确， 是 艺术地再现生活， 能让动漫 受众产生积极的接受心理， 产生认同感， 为原本 没有 生命的动漫形象赋予了生命力。 （ 二） 动漫受众的自我实现心理与动漫作品 的叙 事情节 自我实现心理是一种高等级的需要， 是动 漫受众追求的心灵目标。 动漫受 page 1 众的自我实现心 理主要包括通过欣赏动漫作品获得娱乐、 体验情 感共鸣、 崇尚道 德教化、 感受人文关怀等。 动漫创 作的一个重要艺术目的就是通过虚构的故事情 节创作形象以表达情感， 让观