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多重视阈 多种力量 多维创新 ——转型期本土新媒体资源配置的几个问题 ■ 张志君张婧莹 【内容摘要】 本文从多重视阚对新媒体进行现照，并分析了包括政府力量、市场力量、学界力量等 在内的多种力量作用于新媒体资源配置所造成的影响，提出克服“路径依赖”与加强“自我强化”， 乃是转型期新媒体资源配置急需解决的问题，多维创新迫在眉睫。 【关键词】 新媒体；资源配置；技术创新；制度创新 一、多重视阈观照新媒体 鸿沟．在新媒体的语境中，以往作为“沉默的大多数”的 新媒体作为一种客体，可以从各个不同学科、各个不 “受众”逐步成了消费者乃至传播者，传统的“你传我受” 同领域切人进行研究和考察。 的方式被革命性地颠覆成为“你传我传大家传，你受我受 (一)从传播学角度加以考量 大家受”的双向乃至多向交互传播的方式。这是一次具有 1．新媒体是一种新的传播工具。作为一种新兴的传播 历史意义的革命。 手段．新媒体从传播学的意义上来说，它首先是一种传播 当然，从传播学的角度加以考量，刚刚兴起的新媒体 工具，这一点使得它与其他所谓的传统媒体没有太大的区 还有许多值得商榷之处，由于传统意义上的“把关人”的 另U。它的核心也是通过借助某种或者某些介质向社会的某 一度缺失和技术上把关的难点，点对点的传播以及点对面 些人传输发送想要传输发送的信息，不管这种传输发送是 的传播似乎仍需要第三者的介入，在这个意义上说，“第三 有益还是无益的。它首先是承载信息的工具。当然，有些 者插足”并不是一件坏事，倘若从技术上和制度上不能够 新媒体由于缺少得力的“把关人”。其所传载的信息可能 尽快解决不良信息的过滤问题，新媒体很难走上一条可持 是无用的多余信息，甚至是有害的不良信息。但不管怎么 续发展之路。 说，这些信息毕竟也是信息。 (二)从文化学角度加以考量 2．新媒体是一种新的接收终端。这种新的接收终端与 美国学者克罗伯和克拉克洪在文化、概念和定义的 某些传统的媒体接收终端，如电视的接收终端相比至少具 批判回顾中列举了欧美对“文化”的一百六十多种定 有两个特点：第一个是非固定化，传统的电视媒体其接收 义q)。倘若化繁为简，我们可以把文化分成两大类，一类 终端是固定放置在某个地方，而一些新媒体．它的接收终 是共性文化，一类是非共性文化，前者主要是指以科学和 端却因为其所附着的承载物具有移动性的特点而经常以移 技术为主要代表的各类发明、创造及其物化形式，后者则 动的方式存在，这方面典型的例子是公共汽车电视、火车 包括但不限于具有鲜明民族特征或意识形态特征的各类文 电视、飞机电视、地铁电视，也包括已经成为某些年轻人 化。 手中的时尚用品的手机电视。第二个特点是非私密化，或 1．从共性文化的角度审视新媒体 叫非家庭化。传统电视媒体的最大特点就是其接收终端往 (1)作为科技发明、创造及其物化形式的新媒体，其 往是摆放在用户的家庭居室内，很少在大庭广众场合支起 技术标准已经并且正在走向“同一化”。新媒体毫无疑问 一台电视机进行收看。这一点曾经被有些专家称作电视与 乃是新的共性文化的结晶及其物化形式的集合体，这个集 电影的一个最大区别。但现在由于包括但不限于楼字电视、 合体从其兴起并走向全球的那天起，就以“普适性”作为 学校电视、医院电视、机场电视等在内的一批新媒体的出 利器，技术标准的同一性乃是其生存与发展的可持续前提。 现，接收终端的非私密化已不仅仅是电影的专利，而成了