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黄山旅游市场营销的SWOT分析.pdf 3页

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维普资讯 第 5卷第 4期 黄 山 学 院 学 报 Vo1.5.NO.4 2003年 l1月 JoumalofHuangshanUniversity N0v.2003 黄山旅游市场营销的SWOT分析术 刘 民英一 (上海师范大学犹他科技学院,上海 ,200234) [摘 要]:黄 山拥有丰富的 自然和人文旅游资源 ,是著名的 “世界 自然与人文双遗产”,是安徽省 “两点一 线”经济发展战略的龙头。明确黄 山旅游市场营销的优势、劣势、机会和威胁 ,对准确定位黄 山的旅游市场,进 一 步促进黄 山旅游经济的发展具有现实的意义。 [关键词]:黄 山 旅游市场营销 SWOT [中图分类号]:F592.7 [文献标识码]:A [文章编号]:1672-447X(2003)04-0071—03 黄山旅游市场 的营销受来 自其 内部和外部诸 多 受的 自然景观 。’ 因素的影响.这些 内外部的影 响因素构成 了黄 山旅游 黄 山所在 的徽州地 区人文景观独特 .其历史文 市场营销环境 。有利于黄山旅游市场营销活动顺利而 化体系在 中华 民族文化史上 占有重要一席 ,有 “东南 有效地开展 的内部因素 .称之为黄山旅游营销 的优势 邹鲁 ”、“礼仪之邦 ”、“文物之海 ”之称 ,被誉为 “历史 (Strength)。如 :丰富的 自然 、人文旅游资源 ,合理 的组 大观园”。现存地面以上文物古迹 5000处 ,其 中列为 织结构和健全 的法律规章等 。不利于黄山旅游市场营 国家和省重点文物保护的有 70多处 。 “古名居建筑 销活动开展 的内部 因素.如 :地理交通 的不便 、旅游产 艺术宝库 ,东方文化缩影 ”的徽州 区呈坎宝纶 阁、黟 品质量的欠佳 、旅游市场营销宣传力度的不足 、地名 县西递 、宏村 、南屏等地 的明清古 民居 ,“活动着 的清 混乱等则是黄 山旅游市场营销的劣势 (Weakness)。黄 明上河 图”的屯溪老街 .歙县棠樾牌坊群 .祁 门新安 山市场营销 的机会 (Oppo~unity)是指有利于黄 山旅 古戏 台,屯溪程 氏三宅等一批建筑造型奇特 ,结构精 游市场营销活动的外部环境 。如 :良好 的国家地 区经 巧。黄 山、齐云 山大量的摩崖石刻和少量碑刻是集观 济政策 、旅游市场 的增长等 。反之 .不利于黄山旅游市 赏价值 、文物价值 以及文化价值为一体 的人文胜景 。 场开展营销活动的外部 因素 .则构成黄 山旅游市场营 2、合理 的组织结构和健全 的法律规章 销的威胁 (Threat)。如 :经营市场 的萎缩 ,竞争对手的 合理 的组织管理机构和健全的法律规章是加强黄 增多、实力的增强 ,突发性的政治、经济事件等 。 山旅游资源开发和保护的关键 。1987年 11月,国务院 (一) 黄 山旅游市场 营销的优势 决定设立黄 山地级市 .撤消安徽省黄 山管理局 .成立黄 1、自然生态旅游资源得天独厚 、人文旅游资源 山风景区管理委员会 ,代表市政府统一管理风景区各 具有独特性 项工作 。风景区管委会除设综合部r-l#b.还设有规划管 黄 山地处皖南 “八 山半水半分 田.一分道路和庄 理、资源保护 、经营管理、行政职能部门,全面负责黄山 园”的地理环境 中,是我 国著名 的山岳风景 区之一 。 资源保护 、旅游经营、环境保护、环境卫生等工作 .实施 黄 山山脉 自东北西南横贯皖南山地 .南北长约40公 具体管理 。这样既强化 了景区内部保护管理 .使其形成 里 ,东西宽约 30公里 ,全 山面积约 1200平方公里 ,划 体系 .同时又协调

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