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节俭合成谬误及可持续消费模式构建 　　[摘 要]节俭的合成谬误以及单纯刺激消费成为经济波动的重要原因，它损害市场效率，并造成严重的资源浪费。合成谬误是一种市场失灵的表现，需要政府的干预和合理的引导。构建可持续消费模式是我国实现经济持续增长的关键 [关键词]合成谬误；刺激消费；可持续消费 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.01.032 1 节俭的合成谬误与促进消费的效应 节俭是一种美德，节俭是个人积累财富最常用的方式。家庭勤俭节约，避免浪费性消费，增加存款储蓄，能够带来家庭富裕。但当社会经济萧条，人们对未来悲观失望，往往会大幅度减少消费量，社会消费需求会大幅度下降，从而导致经济更加萧条和不景气，形成节俭的合成谬误，称为“节俭的悖论”。它是凯恩斯提出的一种理论。据此凯恩斯主张增加消费反对节俭，因为节俭会阻碍国民经济的发展。凯恩斯鞭挞了节俭的储蓄者，1931年1月他在广播中断言，节俭将促成贫困的“恶性循环”。他还告诉大家，如果你们储蓄五先令，将会使一个人失业一天。[1] 新科技革命推动了人类社会物质生产能力大幅度提高，大规模工业生产为大规模消费提供可能性，由于分配制度不合理，两极分化严重，少数富人消费能力强，但人数少，广大普通老百姓有消费愿望，但是缺乏消费能力，所以整个社会消费需求增长速度远低于科技飞速进步背景下大工业生产的增长速度，引起生产过剩的危机频繁爆发。对于一个国家来说，刺激消费需求是市场经济的必然趋向。马克思曾指出：“一切真正的危?C的最根本的原因，总不外乎群众的贫苦和他们的有限的消费。”[2]罗斯福新政的第一项措施，就是促请国会通过民间资源保护队计划，通过政府干预，促进就业增加，刺激消费。凯恩斯的《就业、利息与货币通论》发表后，鼓励消费宏观经济政策被广泛采用 但是长期刺激需求导致资源过度开发而逐渐枯竭，同时过度消费与过度投资引起环境的严重污染，形成了与凯恩斯“节俭悖论”对应的“消费悖论”或消费的合成谬误，即过度消费也会带来经济的萧条。70年代的滞涨和此次世界性金融危机就是典型说明。为保持经济长期持续增长，避免节俭或消费的合成谬误带来的经济波动。应该在扩大消费需求时，考虑如何保证环境友好和资源节约。对过去的消费方式、消费行为和消费理念重新思考和重新定位，摒弃消费主义观念，树立可持续消费现代理念，培养可持续的消费行为，取代凯恩斯主义经济理论中的“节俭悖论”，使健康消费成为拉动国民经济持续、快速、健康发展的基本力量 2 合成谬误的破解与可持续消费模式的构建 2.1 可持续消费的内涵 联合国环境署在1994年发表的《可持续消费的政策因素》报告中，对可持续消费作了如下定义：“提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需要。”[3]针对上述定义，国内很多学者都给出了自己的见解，我们认它的合理内涵主要有以下几个方面：首先，可持续消费要保持适度的消费规模。消费需要有限度，这个度怎么把握？实际上每个人、每个家庭都不一样，从总体上看，总需求量不能超出消费品的生产水平以及当时的经济、技术发展水平。奢侈、过度、畸形消费就是一种不适度的消费；当然消费量也不能明显低于消费品的生产量。勤俭节约是美德，但是不能降低生活水平。随着经济发展，基本生活水平应该不断提高。由于两极分化导致的高储蓄、低消费，也是一种不适度的消费，对经济的健康发展没有好处。其次，可持续消费模式体现在合理的消费结构上。普通家庭在吃、穿、住、行等方面的消费形成恰当的合适的比例。目前部分家庭倾其所有购买房子，买房子以后，节衣缩食，大幅度减少其他开支，形成畸形消费结构，这也必然导致畸形的产业结构，不利于经济的可持续发展。再者，可持续消费是健康科学的生活方式。消费不仅仅是解决温饱，还要使自己的生命得以健康延续，所以理性的消费者的消费应该使自己消费健康的物品，并且个人消费行为也不能给别人健康带来影响，所以消费过程中应注意节约资源和避免对生态环境的破坏 2.2 可持续消费模式的形成可以促使合成谬误破解 首先，可持续消费绝不是限制消费，它的核心是随着消费的不断增长，消费结构不断升级，进而实现人的全面发展。生产的最终目的是为了满足人民消费的需要，发展生产的目的也是为了提高老百姓的生活水平。反过来消费又促进了生产的发展，使再生产得以继续，使过剩的产能逐步消失。可持续消费是合理的消费、健康的消费，随着经济发展收入水平的提高，人们在吃、穿、用、住等方面合理安排，在生存需要、享受需要和发展需要方面平衡协调，在满足温饱的前提下，消费结构不断升级。消费结构的升级诱导产业结构的调整升级，实现消费与生产的协调发展