广州小蛮腰旅游品牌形象策划.docVIP

小蛮腰旅游品牌形象策划 策划类型：品牌形象策划 策划人员： 策划时间：2012年11月 重要的地标性建筑 当前，广州塔发展最突出的问题是：作为广州的地标性建筑物，缺乏自己本事的形象特征，除了外表美观之外，没有给到游客一个深刻具体的形象。与其他旅游资源的结合度低、资源整合弱；周边观光区域不足，导致景区缺少吸引力；旅游配套设施还未齐全，收费标准偏高等。总之，广州塔的整体品牌形象日趋弱化，亟待整合与提升。 一、资讯整合? 资讯整合是易难所提出的开展品牌管理工作的基础，只有全面的、有针对性的了解市场情况，才能够制定合理的正确的战略。因此，在着手工作之前，我们对广州塔及竞争景区的旅游资源及市场进行了深入的实地考察，并对其他旅游产业发展较好的景区作了分析；小蛮腰的地理位置和交通位置均处于广州的中心地带，有得天独厚的优势；作为世界高塔联盟成员，羊城新八景之一，定位以为主，兼容广播电视发射功能的综合性设施，成为广州重要的性建筑。 1．埃菲尔铁塔是巴黎的标志之一，被法国人爱称为“铁娘子”。它和纽约的帝国大厦、东京铁塔同被誉为西方三大著名建筑。恢复穹隆顶的风尚埃菲尔铁塔反传统2．东方明珠广播电视塔集观光、会议、博览、餐饮、购物、娱乐、住宿、广播电视发射为一体，已成为21世纪上海城市的标志性建筑。目前，“东方明珠”年观光人数和旅游收入在世界各高塔中仅次于法国的艾菲尔铁塔而位居第二，从而挤身世界著名旅游景点行列。 （一）推广区域 广州作为中国南方最大的城市，它的国际化程度以及对外界的交通都是相当便利的，所以我们的推广区域是面向国际的总体市场，再来按照地理位置进行细分。我们大致先将广州塔的目标市场拟定为国际、国内以及自身市场。 国际市场主要有包括北美、欧洲和澳大利亚等在内的远程市场；日本、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾和泰国在内的亚洲短程市场；台湾、香港、澳门和海外华侨在内的传统短程市场。 国内市场主要按地理位置分成华东、华北、华南、东北四大市场。其中华东市场主要包括上海、浙江、山东、安徽；华北市场主要包括北京、河南、河北、山西、天津和内蒙古；华南市场主要包括广东、广西和海南省；东北市场则为辽宁、吉林、黑龙江三省。 自身市场主要是珠江三角洲范围，根据游客居住范围划分，其中分为：广州、深圳、珠海、佛山、江门、东莞、中山、肇庆、惠州城市 由于小蛮腰旅游景区的旅游资源对于年龄和性别的因素影响较低，所以主要按照旅游性质来划分推广对象，主要有以下几类： 1、观光休闲旅游：青少年团体和老年人团体观光、双休节假日游览的游客。 2、商务会展旅游：包括有谈判、会议、展览、科技文化交流活动、事业单位、国有企业、三资企业干部员工、驻华大使馆、驻国内主要城市领事馆、国外跨国公司驻国内各大城市的办事机构及其在国内的分公司 进入20世纪90年代后，在区域旅游业竞争日趋激烈的条件下，要使旅游景区保持旺盛的生命力，树立并维持旅游景区在旅游者心目中的良好形象成为旅游景区规划与经营管理的关键。 广州塔品牌形象规划主要是根据旅游地景物资源及市场定位构筑广州塔旅游品牌总体理念。旅游景区规划和开发需要围绕一定的主题，“主题”是旅游景区规划的理念核心。在这里，围绕广州塔的主题规划就诞生了一定的形象。合理的形象定位可以充分发挥景区资源优势，广泛吸引客源。同时它也是指导品牌形象设计工作的必要前提。 品牌形象定位 旅游景区主题形象定位，实质上就是谋求能在旅游者心目中将本旅游景区打造成为一个独具独特特征和魅力目的地。 根据美国旅游营销学者莫里森（Morrison）的5Ds模型： 1、识别利益：分别和识别旅游者最看重的利益或要素；广州塔小蛮腰展示广州作为21世纪华南区域中心城市的形象与风貌。上海东方明珠、北京中央广播电视塔和广州塔，是坐落在中国三大城市的观光塔作为地标建筑，新电视塔的建筑景观总体效果，注重整体结构美、通透感和由外筒钢立柱、斜撑、圆环所交织产生的肌理美。灰色比较温和，“色彩上层层深入，浅灰色的立柱、斜撑，中灰色的圆环，最后是深灰色的核心筒，色彩由浅入深，具有比较强的层次感，白天可令塔身产生挺拔高耸和晶莹剔透的视觉美感环环向上画出“纤纤细腰”美态；斜撑如五彩流云，七彩变化如幻如梦繁星闪烁坐在透明球舱内，360度观赏云山珠水美景，广州全城景色尽收眼底”因此我们策划把她最闪亮、最深入人心的形象在旅游市场上推广开来，让更多人知道在广州、在中国有这么一座令人向往的“浪漫之邀”。 其次，“浪漫之邀”代表在塔内所有的体验都将带给你美好的享受。现有的旋玑地中海自助餐厅、卢特斯法国餐厅、云星餐厅等西餐厅都将带给你完美的浪漫体验和味蕾感受；广州塔主题婚礼，办个高空婚礼，携亲友登塔俯瞰，新人的浪漫情怀，与珠江之美、羊城之景交融于此，配合闪动灯光缔造美轮美奂的氛围，让人耳目一新，一辈子都忘不