浅析我国国家形象广告终稿.docVIP

浅析我国国家形象广告 摘要 国家形象是一个国家力量和民族精神的象征,是综合国力的集中体现,是一个国家软实力的最重要资产。国家形象的塑造是一个复杂而艰巨的系统工程,而广告战略是其重要的一环。在当今经济全球化趋势日益加强以及新媒体遍及各个领域的形势下，每个国家在对内对外宣传国家形象的过程中，各国都运用了哪些广告策略，又是如何传播自己国家形象的，本文从国家形象广告表现策略和传播手段、渠道这两方面入手，将有关学者的文献和观点进行了整理和归纳，并得出了自己关于国家形象在传播学和广告学这一领域的结论。 关键词：　国家形象广告；表现策略；传播方式 Abstract the image of the state is a national strength and the national spirit is the symbol of the comprehensive national strength, the embodiment of soft power, is a country the most important assets. National image of the mold is a complex and difficult system engineering, and advertising strategy is an important one annulus. In todays increasingly strengthen the trend of economic globalization and new media throughout every field, every nation under the situation of internal and external publicity in the process of national image, countries are using what advertising strategies, how the image of the state to spread their paper, advertisement performance strategies and transmission methods, channel the two aspects, speaks the literature and scholars viewpoints sorting and classified and draw their own image in the dissemination of national and Advertising conclusion in this area. Keywords:　 national image advertising; Performance strategy; Dissemination way . 前言 在经济全球化和信息全球化这一趋势下，面对国际敌对视力对我们国家人权问题以及政治制度的污蔑和无端指责抨击，我们应该如何利用大众传媒这一传播形式和手段，综合运用各种切实可行的广告，对国家形象广告进行有效的对内对外宣传，以及在整个国家形象广告的传播过程中，每一个角色或者是方式手段应该发挥何种功能和作用，都是本文要探讨的。 随着我国的对外援助的日益增多，加之我们在联合国安理会发挥的作用，我国逐渐受到了世界诸多国家和地区的认可和赞许，也得到了他们的大力支持。作为广告人，很欣慰可以借助成功举办08年北京奥运会以及上海世博会这些良好的对外传播中国国家形象的契机，简要的论述国家形象广告的传播，谈谈当今我国国家形象的现状如何进行有效的传播国家形象广告，无可厚非，就是国家利用以大众传媒为介质的广告传播活动。　　只有在传播的过程中做好以上所述的内容，国家形象广告传播这一形式手段方可实现其应有的价值和效果，否则，将会适得其反，甚至是得不偿失。 （1）[美]罗伯特·福特纳．国际传播——“地球都市”的历史、冲突与控制．[M]． 刘利群译，北京：华夏出版社，2000．2—5．97 （2）[英]达雅·屠苏．国际传播——延续与变革[M]．董关鹏译，北京：新华出版 社，2004．99． （3）管文虎．国家形象论[M]．成都：电子科技大学出版社，1999．22 （4）郭可．当代对外传播[M]．上海：复旦大学出版社，2004．106—109 （5）张昆．国家形象传播[M]．上海：复旦大学出版社，2006．243 （6）程曼丽．大众传播与国家形象塑造[J]．国际新闻界，2007，(03)：5—10 （7）刘朋．各国国家形象广告的经验 （8）程曼丽．国家形象危机中的传