打造永川茶旅游的三大品牌.pdfVIP

品牌营销经 向的路子，全力打造永川茶旅游的三大品 的地位。永川境内箕山山脉、云雾山山脉、 摘要：国内旅游发展的大趋势是休闲旅 “ ” 牌，简称 三茶品牌 。 黄瓜山山脉、巴岳山山脉、阴山山脉横亘 游。其中，以茶文化为导向的茶旅游是重要 的领域。重庆永川作为亚洲最大茶园所在 一、茶叶品牌：中国西部名茶———永 永川全境，海拔高度在! # $% 米之 地，拥有发展茶旅游的天然资源。永川茶旅 川秀芽 间，山上四季云雾缭绕，气候温润潮，雨量 游的发展需要从茶叶、茶园和茶城这三大品 中国是茶的故乡，有几千年的茶叶种 充沛，土壤呈酸性，很适宜茶树生长，是我 牌着手。目前，永川的茶叶品牌还十分薄弱； 植和茶文化的历史，目前是世界第二大茶 国古老的产茶区。以新胜茶场、重庆茶叶 茶园虽大，但需要与竹海共生发展，才能形成 叶生产国和消费国。然而，中国茶的品牌 研究所为主的茶叶生产基地和茶叶科研 特色；茶城的旅游氛围远远不够。永川应该 和地位与其辉煌的历史并不相称。在国 单位拥有中国西部最大的茶叶科研力量， 充分利用自身的茶资源、茶文化的旅游优势， 内，虽然有一些很有名气的茶叶品牌，但 共取得科技成果 余项，获奖成果 余 ’ “ ” 打造 中国西部茶都 。 是与一般品牌茶叶能够明显地在市场上 项，培育优质茶树品种十余个，形成了科 关键词：茶旅游；茶叶品牌；茶园品牌；茶 和口碑上拉开距离的超级品牌仍然缺乏； 研、种植、生产、加工相配套的茶产业体 城品牌；休闲旅游 在国际上，中国茶叶更是缺乏品牌及其影 系，带动了永川茶产业的发展。永川现存 响力，从国际市场上对各国茶叶的认可度 的%( ) 万亩茶叶基地，年产茶叶%* 吨， 来看，中国茶排在印度、斯里兰卡、肯尼亚 年总产值+’ 万元，产量和总产值分别 中国旅游业正在呈现出休闲旅游的 等这些国家之后，更无法与国际著名企业 占重庆市的$*, 和%, 左右。 打造永川茶旅游的三大品牌 ! 宋丁 大趋势。重庆永川具有独特的休闲旅游资 “ ” 但是，永川茶产业发展中同样存在着 经营的一些茶品牌，如联合利华的 立顿 “ 源，这就是茶山竹海，连国内外大名鼎鼎 茶的影响力相比。 较为严重的品牌问题。主要的问题是，被 “ “ ” 的导演张艺谋也经不住茶山竹海的 诱 如何走出中国茶产业的困境？道路只 称为 名牌 的茶叶品种数量多，杂乱，互 ” “ ” 惑 ，在那里面搞了一次 十面埋伏 ，惹得 有一条，这就是：以国际化的眼光和超前 相制肘，导致真正被国内国际认可的著名 外面对这块风水宝地眼热心热脚热。而 的改革探索引路，从一点一滴、一茶一品 品牌难以崛起。笔者认为，永川在茶叶品 “ ” “” “ 茶山竹海 四个字中， 茶 字又首当其 做起，