打铁还需自身硬_新闻自律与记者的职业精神.pdfVIP

本期关注：维权与自律 打铁还需自身硬 ——新闻自律与记者的职业精神 □大连晚报 李 霞 新闻自律，是新闻工作者及新 制远比政府的控制对大众媒介施 “搞笑”被“炒作”，使之娱乐化、低 闻媒介机构对所从事的信息传播 加的影响更为有力。新闻媒体对 俗化，就有悖于新闻规律和新闻职 活动时按照一定的道德标准进行 来自政府的控制有一种天然的抵 业道德了。 自我限制或自我约束的一种行 御或蔑视，而对于商业的压力和控 另外，混淆新闻和广告的界限 为。它与新闻工作者的专业素养 制，媒体却都是张开手臂迎接，因 的情况成为当前我国新闻道德失范 密切相关。新闻自律是新闻道德 为与商界的密切程度决定了我们 中严重的问题。在媒介市场激烈的 实现的重要途径，因而新闻自律的 口袋里的金钱。 竞争中，广告商成为了稀缺资源，而 实现与新闻道德的实现是统一 新闻道德失范的主要表现 对这些稀缺资源的争夺就成为了焦 的。如果传播者按照新闻道德规 随着网络的发展，新闻共享， 点。部分媒体运用不正当的竞争手 范自觉地约束、限制了自己的新闻 已越来越成为人们的共识，重大信 段对广告商的争夺造成了有偿新闻 活动行为，他或她就自律了，新闻 息为一家媒体所独占几乎是不可 的泛滥：许多报纸、杂志混淆新闻与 道德的要求就实现了。但问题的 能的事了，于是为了争夺有限的新 广告的界限，广告商只要用少量费 关键在于新闻传播者怎样才能做 闻资源，各媒体开始“抢”新闻。于 用私下里买通个别新闻工作者就可 到自律，需要什么样的条件，即传 是，新闻的真实成为了速度的牺牲 以用新闻报道的形式发布广告，对 播者是凭借什么进行自律的。只 品，越来越多的未经核实的虚假新 企业形象、产品性能、营销活动等信 有找到实现自律的“工具”，才能使 闻出现在各类媒体上。2008年5月 息进行宣传，这种做法被一些媒体 新闻自律有所依托。新闻自律是 12 日，汶川地震中，一个国家级主 命名为软性广告，企业则称之为隐 新闻事业高度发达、实现大众化传 流媒体的电视台播出一位九岁儿 性广告。这种看似新闻，实则广告 播并与社会各界发生更密切关系 童几次往返于危险房屋舍身救人 的“怪胎”堂而皇之地出现在新闻版 后的必然产物。 的感人事迹，节目播出后，这孩子 块，蒙骗受众。 市场经济下的新闻业是以市场 被评为全国十大少年英雄人物。 随着市场经济大潮对新闻媒介 为基础性手段对有限的新闻资源进 人们在敬佩他的余热还没散尽的 市场的冲击，新闻媒介商业化运作 行调配，但我国的新闻媒体同时也 一年之后，这个人物又被提出质 的力度加大，以及受西方的影响，新 是党和政府的喉舌，人民的舆论机 疑，因为从画面上我们看到这个孩 闻的娱乐化趋势日益突出，已成为 关。因此，我国媒体在市场经济条 子有多么的瘦小，他不可能先后救 不争的事实。在收视率、发行量等 件下的任务就是做到在追求商业利 出几个比他大的孩子。该媒体自 媒介调研数据成为媒介生存的“紧 益的同时兼顾社会责任的平衡。但