美国IBM红皮书(电子版)成功推广的原因.pdfVIP

要 要 IBM，全称International Business Machine，中文译名“国际商业机器公司”，（旧 译“万国商业机器公司”）。总公司在纽约州阿蒙克市，1911 年创立于美国，是全球最大 的信息技术和业务解决方案公司。 IBM 红皮书，英文原名IBM Redbooks，又译为 “IBM 红宝书”、“IBM 红书”，是由 IBM 国际科学技术支持组织（IBM International Technical Support Organization， 下称ITSO）组织撰写和出版的注册出版物，注册地点为美利坚合众国纽约州。 本文以IBM 红皮书 （电子书）为个案，通过研究其 “产销链 ”中的各个环节，探 究其畅销的原因。同时，本文还尝试将这些原因理论化、抽象化和普适化，使之更具有 指导性和启示性。 本文的起始章节介绍了IBM 红皮书 （电子版）的起源、演变、发展近况及运营模式 等方面。在这一章节中，笔者对新近出版的500 册IBM 红皮书 （电子版）进行了简要的 内容分析，得出了其内容布局、板式安排、读者分类、出版周期等基本信息，并以层层 深入的逻辑顺序逐一做了陈述。 并在随后的章节中，本文对IBM 红皮书 （电子版）成功推广的成因逐一进行介绍内 容涵盖读者调 、出版环境分析、网页推广、电子邮件推广、微博推广等内容。在读者 层面和出版环境层面，本文的阐述力求全面、准确和有高度。在推广方式分析层面，文 章则侧重其实用性和可操作性。文中分析该IBM 红皮书 （电子版）在推广过程中的每一 个步骤，并论证其功过得失。 此外，本文还论述了IBM 红皮书 （电子版）对于当前出版事业的启示意义。为当前 数字出版行业的从业人员，提出了把握网络传播发展趋势、把握当前网络传播总体布局 以及适时应用Web 3.0 时代的推广工具等多点建议。 关键词 美国IBM 红皮书 电子书 数字出版 I Abstract Abstract IBM, the full name of International Business Machine, the Chinese translation of the IBM company. Corporation in Armonk, New York City, founded in 1911 in the United States is the worlds largest information technology and business solutions company. English formerly known as IBM Redbooks, also translated as IBM Red Book, IBM Redbook IBM Red Book , the international scientific and technical support organization by IBM (IBM International Technical Support Organization, hereinafter referred to as ITSO) registered organization written and published published material, place of registration of the United States of America, New York. In this paper IBM Redbook (eBook) to explore the reasons for its best-selling cases, through the study of all aspects of its production and marketing chain . The a