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激情青岛 ——青岛啤酒品牌个性分析 市场111 丁小川 2011221067 提纲 公司简介 青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司. 目前品牌价值805.85亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。 青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。 品牌文化概述 企业文化：意会、言传、行贯。 顺势、明道、优术。 核心价值： 用我们的激情酿造出 消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐。 畅饮快乐！ 品牌主张：激情成就梦想。 品牌个性 品牌困境 消费者反馈 Out！ 不如洋牌子有品位 老牌子 值得信赖 味道好 便宜 国际啤酒节 炫舞激情拉拉队比赛 各类活力广告 体育赛事“激情时刻” 与城市旅游结合 青岛啤酒博物馆 邀老外来青岛品啤酒 高端产品区分 Bess wishes for you. * LOGO 1.品牌简介 2. 品牌个性 3. 营销案例 4. 品牌困境 诚信、和谐、开放、创新。 底蕴 文化 雅 优术 品质 D 活力 高效 行贯 C 和谐 进取 梦想 尽责 B 快乐 激情 顺势 明道 A 乐 勇 智 仁 大类 因素 产品相关特性 产品类别 各种口味啤酒 产品属性 爽口、好品质、味道好的啤酒。 包装 中低端品牌动感活力，高端品牌尊贵典雅 价格 平民价 促销 啤酒节 分销 夜场、卖场、餐馆等 非产品相关特性 使用者形象 年轻人 赞助 奥运会、CBA拉拉队赛等 标识 绿色活力 公司历史 久，可靠、可信，原德国公司 原产地 青岛 广告 激情成就梦想 公司形象 负责、和谐，关注员工发展与环境可持续发展 代言人 活力青年、体育明星 慈善 赞助体育教育事业，致力于社会责任的履行。 激情是一种文化，将青岛啤酒的激情融入中国文化 中国式 激情 推广青岛啤酒文化