终端店面SI设计提案.doc

广东亮迪照明有限公司 品牌终端（SI）设计提案 中山市七线企业管理咨询有限公司 2011年11月 目录 第一部分----前言 第二部分----亮迪品牌终端设计提案流程 第三部分----亮迪终端形象设计的优势 第四部分----亮迪终端形象设计阐述 第五部分----亮迪终端形象设计服务清单 前言 亮迪企业终端卖场是亮迪企业产品或者服务对外推销的直接场所，是亮迪品牌推广的重要环节，能有效地传达亮迪品牌形象，增强品牌印象，而推动产品的销售。亮迪终端卖场空间设计不论是专卖店空间还是展览会场的空间设计，都是企业形象的展现。商业空间的视觉环境、装潢、店堂POP广告都是吸引消费者的重要因素，会对消费者的决策形成非常重要的影响。如何在有限的空间里，将亮迪及商品的讯息透过设计巧妙的传达给消费者，并达到行销的目的，相信是亮迪最为关心的问题。终端卖场形象设计，品牌展示的灵魂！品牌时代，终端卖场是品牌的重要的代言人之一，终端卖场设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。 第二部分：亮迪品牌终端设计提案流程第三部分：亮迪终端形象设计的优势 1、统一性每个地点的店面尺寸大小都不相同，透过SI规划能够统一终端的形象，不含因位置的不同而产生差异化。2、塑造个性化透过专业的SI设计，可塑造店面独特的风格，较不易为他人所模仿。3、节省费用系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%4、缩短工时平均可缩减40%—50%的施工时间，相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。 5、利于快速开店每间店面不须记录设计，施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件，立刻可以动工装修。6、便于管理没有规格化的设计，常因个人标准不同而改变了原貌，SI的规划解决了这个问题，统一条件使管理更简易，品质也比较好控制。7、加盟促进拥有完整的SI规划，更能促进加盟者的意愿与共识。 第四部分：亮迪终端形象设计理念阐述 广东亮迪照明有限公司在2011年11月委托七线企业管理咨询有限公司设计关于亮A照明的新终端展示形象。委托方的设计要求：参考现代、简约、高贵的商业终端展示设计及结合现代家居装修风格，以充分展现出亮A智能产品的特点为根本，使形象店能良好地达到产品展示、品牌形象发布、体验式功能消费等三大需求。根据这些要求，我们进行了具备亮A照明个性化的创意设计。 一、设计主调 本设计中，设计师针对亮迪照明稳重、大气的企业形象，用现代时尚的简约风格为主调，以沉稳的宝蓝色与纯净的白色作为概念色，整体空间划分为前端销售区和家居体验馆，销售区整体形象大方、沉稳；体验馆的形象亲切，温馨；两者既用灯饰尽情地演绎了生活，也用生活充分地突显了灯饰，形成一种和谐美。 二、前端销售区 1、店头设计 店头为吸引来往客户的眼球及展示企业文化，设计师特将门框设计成白色灯箱，企业名称用银色镜面不锈钢，底层以宝蓝色形成强烈对比，并利用射灯投光形成整体的光影变换，增强视觉层次效果，突出企业的品牌形象。 2、橱窗设计 本设计的橱窗采用创新大胆的大面积陈列，产品以顶部悬吊以及底部艺品式摆放展示，背景为形象代言人海报，并将光源集中在其上，大型喷绘画面与空间在光的渲染下，唤起人们对灯饰的浮想。 3、门口设计 传统的侧门设计，容易造成客户视野受限，不利于展品吸引其视线；而设计师为打破这一弊端，以稍微倾斜的角度将侧门对应接待台，以便其吸引进店客户的首要注意力，同时还能拉宽两侧距离，增强视觉延伸性，使客户容易受两边展柜的灯光所吸引，有效刺激客户主动了解产品的欲望。 此外，销售区采用环氧自流平地板，该材料能自由配色、无缝衔接、价格实惠，且表面具有一定的反光性，配以四周的照明，反射出繁星般的灯光，给人晶莹华贵及活力的科技感，大大弥补接待台以外的空旷而不减少通道面积。 4、展柜设计 门口左侧的展示区由高柜和陈列矮柜组成，展品摆放具有明确的序列感和主次感，便于客户挑选购买；而右侧新颖的锯齿形展示柜是针对企业系列性的展品而设计，该柜层次分明，能突出产品自我的同时，角度与左侧的展示柜相呼应，布局个性化而不脱离整体设计，体现亮迪专业和个性的形象。 4、接待台设计 为吸引进店客户的第一视线，设计师以弧形作接待台背景墙，意在减少平板背景的呆板和生硬，利用其柔和感，拉近与客户的情感距离；墙上以公司名称为背景，与门头一样采用两层的立面装饰，将主要光源集中在名称上，光影效果使其宝蓝色背景和白色名称形成强烈对比，塑造沉稳大方的企业形象和鲜明的视觉效果。 三、智能家居体验馆 智能家居体验馆按照客户要求以情景展示划分客厅、餐厅、书房、卧室、多媒体室和休闲区共6个区域，展品以智能照明灯为主。整个体验馆水平面比销售区高出一个台阶，借高低错落的层次隔开两者，馆内以木地板强化暗色调，突出与其他部分的明暗对比，运用纯净的几何体形式完成一个开放式且让人