经济学基础夏新燕项目七市场理论.ppt

* 经济学基础 物流教研室 李楠项目七 市场理论 3.53亿罚单：中国开始对垄断说不 中国对境外企业价格垄断开出首张罚单——韩国三星、LG等六家国际大型面板生产商，因垄断液晶面板价格，遭到国家发改委经济制裁3.53亿元人民币。这也是迄今为止中国开出的金额最高的一张价格违法罚单。 随着我国市场的放开，各类资本主体纷纷进入我国，企业谋求垄断利润的天性逐渐暴露。尤其是一些跨国企业，利用我国反垄断力度不足的现状，以订立协议固定价格、限制产量、划分市场和滥用市场支配地位为特点的经济垄断时有发生，涉嫌垄断行为的企业不在少数。以至出现一些产品“全球召回，独缺中国”、“价格中国独高”等怪现象。 3.53亿元人民币的经济制裁，说多不多，但它毕竟表明了我们的态度，中国开始对垄断说“不”。它提醒那些有垄断偏好的企业，进入中国市场，也要讲游戏规则，不能执行双重乃至多重标准，更不能无视中国法律。 Task 1：企业收益与利润最大化 （一）企业收益 企业收益是指企业销售产品得到的全部收入，等于产品销 售价格与销售数量的乘积。收益中包括了成本和利润。 收益包括：（1）总收益 （2）平均收益 （3）边际收益 总收益 厂商销售一定量产品所得到的全部收入 TR = P * Q 平均收益 厂商销售每一单位产品所得到的收入。 AR = TR/ Q = P 边际收益 厂商销售每增加一单位产品的销售所增加的收入。 MR = ΔTR/ ΔQ = P Task 1：企业收益与利润最大化 MR = MC 这个规律具有普遍适用意义，但是不同的市场的应用方式不同，因此有必要先区分不同类型的市场和企业 Task 2：市场概述 （1）市场和行业 市场：从事某一种商品买卖的交易场所或接触点 行业：为某个商品市场生产和提供产品的所有厂商总和。 Task 2：市场概述 市场上企业数目 产品差别程度 单个企业对价格的控制程度 企业进入或退出市场的难易 市场类型 企业数目 产品差别 单个企业控制价格 进入难易程度 近似行业 完全竞争 极多 无差别 没有 非常自由 农业/证券 垄断竞争 很多 有差别 有一些 比较容易 轻工业/零售业 寡头垄断 几个 有或无差别 相当大 比较困难 电信/钢铁/石油 完全垄断 一个 唯一产品，无替代品 很大，受政府管制 不可能 自来水/电/公用事业 Task 3：完全市场分析 （一）完全竞争市场的含义和条件 完全竞争市场是指完全不存在垄断因素的市场，每个厂商、 只能被动接受价格而不能影响价格。 完全竞争市场的条件： （1）市场有大量的买者和卖者 （2）同一个行业中每一个企业生产的产品是无差别的。 （3）行业门槛极低，企业进入或退出一个行业是自由的 （4）市场中的主体所掌握的信息是完全 很显然，完全竞争市场是一种理论分析中理想化的市场形态，现实生活中是不存在的。研究中我们可以近似的将某些农产品市场看成比较接近完全竞争的市场类型。 Task 3：完全竞争市场分析 这样我们就得到了边际收益曲线（MC） Task 3：完全竞争市场分析 （二）完全竞争市场的短期均衡 回顾：还记得我们在第六章成本理论中学习的短期均衡中 的边际成本曲线吗？ 左图是我们在第六章学习的边际成本曲线。只有当销售价格高于N点的成本价格企业才算真正盈利。 M N Task 3：完全竞争市场分析 大家都现在都知道了，企业利润最大化的条件是：MR = MC。当二者相等时确定的价格P与成本有五种对应关系： （1）P AVC （2）P = AVC （3）AVC P AC （4）P = AC （5）P AC （二）完全竞争市场的短期均衡 (1) (2) (3) (4) (5) Task 3：完全竞争市场分析 （二）完全竞争市场的短期均衡 图像分析 此时MR = MC得到的价格P1低于平均可变成本（AVC），这个时候企业亏损严重，应该及早退出市场 （1）P AVC Task 3：完全竞争市场分析 （二）完全竞争市场的短期均衡 图像分析 此时MR = MC得到的价格P1等于平均可变成本（AVC），这个时候企业处于停止营业点，应该及早退出市场。红色框的面积等于亏损的数额。 （2）P = AVC Task 3：完全竞争市场分析 （二）完全竞争市场的短期均衡 图像分析 此时MR = MC得到的价格P1高于平均可变成本（AVC）但低于AC，这个时候企业可以弥补一部分固定成本因此企业还会继续生产。红色框的面积等于亏损的数额。 （3）AVC P AC Task 3：完全竞争市场分析 （二）完全竞争市场的短期均衡 图像分析 此时MR = MC得到的价格P1等于AC，企业处于收支平衡点，利润刚好为零。 （4）P = AC Task 3：完全竞争市场分析 （二）完全竞争市场的短期均衡 图像分析