杭州国际年会.pptVIP

体育健身休闲娱乐业供求现状 及发展趋势的研究——西安市九区四县体育健身休闲娱乐业供求状况调查  蔡 军 西安体育学院 1 前言 2 研究对象与研究方法 3 有关体育健身休闲娱乐理论问题 4 西安体育健身休闲娱乐业供求现状及特征 5 西安体育健身休闲娱乐业发展趋势 本文摘要：运用社会学调查法、数理统计法、文献资料法等研究方法，从经济学、管理学、统计学、营销学视角分析体育健身休闲娱乐业发展的历史过程，内涵特征，供求现状以及发展趋势。结果显示：西安市体育健身休闲娱乐业规模呈几何数发展，投资格局呈多元化，体育服务商品体系向大众化、多样化发展。体育健身休闲娱乐业已成为西安市的主导产业。西安市居民体育健身休闲娱乐消费水平随着经济的发展而发展，并且体育健身休闲娱乐消费与消费环境具有相依性，对相关产业带动具有导向性。西安市体育健身休闲娱乐业也将会呈国际化、 市场化、 人文化、 生态化 的发展趋势。 1 前言 改革开放以来，体育健身休闲娱乐业逐步普及。然而，现阶段体育市场上仍存在较成熟的市场机制和简拙的资源配置手段等二元经济的一些特征，靠市场配置的体育健身休闲娱乐产品的数量、规模、功能、质量、效益和消费者的满意度都无从得知，体育宏观管理缺乏第一手信息。因此，如何解决人民群众不断增长的体育需求与有限的体育资源的矛盾？如何解决体育健身休闲娱乐业供求平衡问题？如何保护体育健身休闲娱乐业投资者和体育消费者的合法权益？如何处理好体育健身休闲娱乐业的经济效益和社会效益的关系等系列问题刻不容缓的提到了体育事业可持续发展的议事日程上来。西安市至今还没有一个科学、系统、规范的休闲健身娱乐业详细调查统计数据，这给政府制定体育产业政策，企业了解体育市场，学者进行体育产业研究带来了诸多不便。 所以，迫切需要对西安市体育健身休闲娱乐业供求现状进行一次全面、深入的调查研究，以此掌握西安市体育健身休闲娱乐业资源配置和供求的基本情况，找到制约其发展的因素，提出相应的对策。它不仅能为政府部门加强对体育健身休闲娱乐市场的宏观调控和制定体育市场经营管理法规，确定区域体育主导产业，提供有实际价值的参 考。而且为休闲娱乐企业 提供信息咨询，以及为制 定西安市、陕西省乃至整 个西北地区体育产业发展 战略提供理论和决策依 据。 2 研究对象与研究方法 本文以西安市体育产业管理部门、西安市九区四县的体育健身休闲娱乐业经营户为研究对象。课题主要采用文献法、调查法、特尔菲法、实证法和数理统计等方法。其中对西安市九区四县的体育健身休闲娱乐业企业采用全面普查的方式，对西安城市居民体育消费调查，采用国家统计局统一制定的抽样标准350户家庭，由西安市统计局城市调查大队入户调查。调查时间：2003年10月—2004年4月。西安市体育健身休闲娱乐企业调查问卷设64个大项，355个子项，调查数据采用数据库开发软件Foxpro6.0、Excel、Spss11.5等进行管理和统计，处理调查数据89460个；西安市城市居民体育消费调查问卷设44个大项和346个子项进行调查，处理调查统计数据达134940个 。 3 有关体育健身休闲娱乐理论问题 3.1 体育健身休闲娱乐业发展的必然性 3.2 体育健身休闲娱乐概念界定和体育健身休闲娱乐内涵的讨论 第一，体育健身休闲娱乐是在闲暇时间进行的。闲暇时间：是指除工作时间、生理需要时间、家务时间外供个人自由支配的时间。 第二，体育健身休闲娱乐的非功利性。这一特征是与竞技体育的“争金夺银”相对而言的。 第三，体育健身休闲娱乐的自主、身体参与性。 第四，体育健身休闲娱乐需求的多样性。 第五，体育健身休闲娱乐经营特征的显著性。 图1 西安市体育健身休闲娱乐业投资企业分布图 4.1.3 西安体育健身休闲娱乐业供给机制的运行特征 首先，体育健身休闲娱乐业的规模呈几何数的发展态势。 其次，为健康投资的新型消费观正在兴起。 第三，由社会投资兴办的健身休闲场所已经成为休闲娱 乐业发展的主流。 第四，在体育市场服务的体系上进一步朝着大众化、普及化、多样化方向发展。 4.2西安体育健身休闲娱乐业需求机制的现状及特征 4.2.1西安市体育消费需求的结构与水平