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互联网背景下印刷制造业及文化创意产业跨界融合探究 　　【摘要】代表先进生产力的“互联网+”行动从提出到落实，对印刷制造业产生了重大影响。印刷业作为传统的制造业，也因此面临着新的发展困境，供给与需求的错位失衡、文化创意和文化内涵附加值的缺失是限制其发展的主要瓶颈。随着国家新一轮的政策调整和新一轮的经济腾飞，印刷业与文化创意产业的跨界融合发展势在必行。推动印刷业与文化创意产业的跨界融合，要以产业文化化的发展潮流、后现代主义的思潮、法兰克福学派的理论以及科学技术为现实基础，要以机制创新、内涵创造和文化创建为主要支点，为其跨界融合探索新的发展路径 【关键词】互联网；传统印刷业；文化创意产业；跨界融合；路径 一、互联网背景下印刷制造业的现状分析 随着“互联网”行动计划的提出与施行，移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业不断推进深度融合，“互联网”成为一种新的生产力。在最新发布的《2015年新闻出版产业分析报告》中（见表1-1），印刷业的营业收入在新闻出版产业各类别中位居第一，达12245.5亿元，增长4.3%；利润总额872.0亿元，增长7.0%；产业占比为56.55%，但其增长速度和增长贡献率已逐步放缓，产业比重较2014年下降2.25个百分点。其中，数字出版虽以4403.9亿元的营业收入夺得第二名，但其增长速度和增长贡献率在新闻出版各产业类别中遥遥领先，较2014年增加1016.2亿元，增长30.0%；对全行业营业收入增长贡献率达60.2%；产业占比为20.34%，与2014年相比上涨3.37个百分点，在整个产业各类指标中均位居第一，已成为产业发展的主要增长极 互联网正从根本上改变印刷业的商业模式，不仅改变了人们的阅读习惯，使得纸质出版向数字出版转向和迈进，也使劳动密集型的印刷业向高科技高创意、富有文化价值的第三产业升级和转型，但仔细分析我国当前印刷业的现状，发现其仍面临一些发展困境，这些困境已然成为阻碍我国印刷业持续健康发展的瓶颈 （一）供给与需求的错位 印刷业的供给能力大大超出了需求，甚至超出了资源承载能力，这种产能过剩带来的增长减速和结构调整同步发生，进而形成负向循环，进一步加剧了产能过剩。按照现有的统计数据，仅2001年至2012年的12年间，我国从海外引进的对开四色以上印刷机累计就达10738台，年均895台，先进设备的大量引进，一方面大大提升了国内印刷品的质量，但另一方面也使得产能增速大于市场增速。[2]当产能供给大于实际需求时，企业之间为争业务，难免要大打价格战，使得出版物的印刷工价已回落到20年前的执行工价之间，设备开机率普遍下降，休眠时长持续增加，企业获利能力大幅下降。与此同时，较低的获利能力势必造成印刷企业员工的低收入。印刷产能大于市场需求导致的一系列恶果，使得印刷业陷入了经济持续低迷的恶性循环 在包装印刷领域，近10年来，我国包装工业总产值2002年时为2500多亿元，到2009年就突破1万亿元，超过日本，成为仅次于美??的世界第二包装大国。2013年中国印刷业总产值首次突破1万亿元，达到10398.5亿元，其中出版物印刷产值保持稳定增长（比重约15%）；包装装潢印刷产值快速增长，占整个印刷总产值的比重稳步提升（约75%）。2014年国内包装工业总产值完成14800亿元。[3]但必须指出的是，国内包装印刷供给同样已经大于需求：一是满足人们基本生活需求的包装产品已相对饱和，持续增长的空间有限。中国自改革开放以来，产品供不应求的局面早已成为历史，现在常见的市场状态是消费者不愁买不到东西，而是商家发愁如何卖出产品，从这个角度看，包装印刷物产品的市场增量将会越来越有限。二是理性消费意识的提升。包装产品的售价中，其精美豪华的包装占了很大一部分。人们回归理性消费后，只有简约实用的包装才是未来的核心需求。三是环保消费意识的提高。过度包装所带来的资源损耗使得消费者更注重简约包装，他们更注重未来生活环境的品质，而非奢华浮夸的生活形式 （二）文化附加值的缺失 印刷业的一大功能就是能够把创意作为一种符号加以复制、加工、升华，使之成为创意内容的载体，它具有提高商品附加值、提高产品档次、增强消费等功能和作用。但就其发展现状而言，印刷业的文化附加值仍处于大段空白之中 1.文化创意的缺失 印刷业一度被认为是劳动密集型产业，各种繁复劳苦的加工工序，比如手工铅排、照相制版、铅印印刷、人工装订等曾长期而广泛地使用。但印刷行业必须接受的一个现实就是：它不再是传统意义上的纸品加工业，它生来就具备生产创造力和特有的创意符号的能力。然而，印刷业当前并未舍弃过去的业务模式，整个行业依旧是围绕着印刷机在生产，印刷商都在尽力增加和提高利润率，但除非是印刷业务量足够大，否则最后获得的利润率将会几乎没