2016年中传广告学考研真题及复习备考经验.docVIP

2016年中传广告学考研真题及复习备考经验 下面是凯程老师为同学们提供2014年中传广告学考研真题，供大家复习参考： 公共部分 名词解释（8分×5）1.宣传2.把关人3.健康传播4.民族志学方法5.媒介素养二、简答题（20分×2）1.简述美国传媒业的特点2.简述发展传播学的理论广告学专业选作部分一、名词解释（5分×2）1.费尼斯·巴纳姆2.英国最早的新闻书广告二、简答题（10分×4）1.我国公共关系发展的条件？2.简述消费者的基本决策过程。根据决策的时间长度，可以分为哪三种购买行为？3.结合传播学理论，分析微信中的广告传播，谈谈你对微信的广告传播的用途和前景的看法。4.社会营销的内涵？结合2013年的社会重大事件，谈谈你的理解。三、论述题(20分）结合百事“把乐带回家”的互动营销活动，谈谈它的成功因素 以下为凯程学员的复习经验, 希望对报考中传广告学的同学们有所帮助: 我个人觉得复习经验永远只能作为我们复习时的参考，决不能照抄照搬。因为每个人的基础不一样，习惯不一样，学习方法也不一样，因此不可能有放之四海而皆准的复习方法。今天我所说的这些方法也是从我个人角度上来写的，但是虽然这个世界上没有完全两篇相同的叶子，但还是有共性的地方。此篇复习备考方法仅供大家参考，希望大家能取其精华去其糟粕。 　　第一、备考方法 　　说道备考方法，不免觉得有些老生常谈。但我想能和大家一同分享自己的备考方法，也是一件很让人新欢的事情。在讲备考方法之前，我需强调一点，武汉大学广告学并不会在专业课上给你很高的分数，例如我这次，两门专业课合计227分。所以如果想顺利进入复试，你的英语和政治必须分数够高。 　　此外虽然广告系规定了参考书目，但是你仔细研究过真题以后，会发现武大出题很活，如果你完全照书上答，是取得不了高分的，你的答案必须拓展得更宽更深。因此建议大家多读读相关的广告期刊，例如《广告大观》，读一读武大广告系老师的论文，读一读与WEB2.0有关内容的书籍，多做相关的练习，如硕考网出的《2014武汉大学616综合知识考研复习精编》等，这些是必要的准备，因为广告学很多题都是让你自己举例分析的。 　　其他的经验例如“要有长期规划和月度计划”“要有良好的心态”“要劳逸结合”等等，不想再赘述，但是当你走过那条路以后，你会发现这是每个坚持下来的人都共同具备的素质。不要因为偶尔小半天放松了一下，就追悔莫及，也不要一直慢悠悠地学习，直到最后再临时抱佛脚。考研这件事，总归是先苦后甜的，如果你连自习室的椅子都坐不住，将来怎么可能塌下心来做研究呢。 　　另外，关于武汉广告学考题没有正确答案和评分标准这一项，也正是武汉大学有魅力的地方，毕竟仁者见仁智者见智，对同一个事情不可能有相同的看法。当你研究真题时，一定自己动笔答一答，掐着时间写写，慢慢你就会有答题思路了，这也是个没法走捷径的事情。至于答案，你逻辑通顺了，自己能把自己说服了，其实也就可以了。试想，考场上，老师是怎么样批卷的，他们不会拿着你的试卷仔细研究，每道题批卷时间不会超过两分钟，大家要想的是怎么在这两分钟内抓住老师的眼球。这是个实战的过程，你不妨答完每道题后，模仿一下批卷的老师的做法。关于真题的模拟演练真的要在考前认真准备，每看过一轮书以后就 试着这么做一下，你会发现随着时间的流逝，你回答问题会越来越有深度。放心，第一遍我们看真题时也是看不懂的。 　　专业课备考我上文中提到的精编即《2014武汉大学616综合知识考研复习精编》挺好用的，今年考上的同学中也有两个也用过这这本资料，大家可以按个人复习情况而定。 　　第二、备考期间心理波动调节 　　在备考期间，很多事情都会引起我们的心理波动，例如有的人保研了，有的人找到好工作了，甚至自习教室有人窃窃私语，也会让我们心烦意乱;再例如临近考研末尾了，还有好多东西没有看完等等，这些因素都会给我们的心理带来众多负面影响。 　　我想说的是，考研本就不可能准备的非常完美，这也就是你从未见过有人答满分的缘故，这种情况是大家共有的。有了心理波动，快速调节好，继续投入战斗才是王道!自己排解不了的，找研友、好友聊聊天，心情会舒缓很多。 　　此外就是专注于眼下手中正在从事的事情，这会让你效率提高。大家难免会憧憬一下未来考研成功的美好场景，担心一下没考上要怎么办，担心这个专业报录比很低等等，但这些想法真的对考研帮助不大。专心把自己当天要做的事情保质保量的完成，最后一定会有好结果的! 　　第三、考试注意事项 　　简单说说，考试注意事项。关于进考场，怎么答题，想必大家做了这么多年学生，必然深有体会。如果是异地考生，或者考试点与自己备考地点离得较远的话，尽早到考场附近熟悉宾馆和考场情况，因为熟悉会给你带来安全感，考前的一晚会休息得较好