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《市场营销》复习资料 客观类复习题 单选： 　 1.市场营销学产生于(　B) 　　 A.十九世纪末　 B.二十世纪　　 C.二战末期 D.本世纪五十年代 　 2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(A　) 　　 A. 无差异市场营销战略　　　 B.密集市场营销战略　 　　 C. 差异市场营销战略　 D.集中市场营销战略 3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(　C) 　　 A.保持 B收割 　　 C展增大　 D. 放弃 4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C　) 　 A．理想业务　 B、困难业务　 　　 C．冒险业务　　　 D|、熟业务 5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(C　) 　　 A．生理需要　　 B、全需要　　　 C．自我实现需要　　　 D、会需要 6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(D　) 　A． 直接购买 B、 冲动购买　 　C． 往返购买　　 D、购买 7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(　D) 　　A 儿童玩具市场　　 B家用电器市场　 　　C 烟草市场　 D盐市场 8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于(　A) 　　 A．渐进创新　 B、嫁接创新　 　　 C．引进创新　　 D、连续创新 9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A　) 　　 A．声望定价 B、基点定价　 　　 C．招徕定价　 D、需求导向定价 　　 10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(C　) 　　 A．渠道冲突 B、渠道冲突　 　　 C．水平渠道竞争　 D、 渠道系统竞争 　　 11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(　B) 　　 A．报纸 B电视　 　　 C．广播 D、杂志 　　 12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(　D) 　　 A..场营销情报系统 B.市场营销研究系统　 　　 C.市场营销分析系统　 D.内部报告系统 　　 13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(　B) 　　 A.固定薪金加奖励 B.佣金制　 　　 C.浮动工资　 D.固定工资 　　 14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D　) 　　 A.固定成本 B.准固定成本　 　　 C.变动成本　 D.准变动成本 　　 15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(D　) 　　 A品牌质量决策 B.家庭品牌决策　 　　 C.品牌扩展决策　 D.多品牌决策 　　 16.“酒香不怕巷子深”是一种(　B　)观念。 　 　A、生产　B、产品 C、推销　D、社会营销 　 　17、生产观念强调的是(　　A)。 　 　A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜 　 18、(　A　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 　　 A、求实　B、求名 C、求新　D、求美 　 　19、(　　D)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 　　 A、复杂　B、多变 C、习惯　D、和谐 　 20、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　C)定位。 　 　A、实际的重新　B、心理的重新 C、竞争性反　D、二次 　 　21、下列组织中，