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直通车行业解析.doc 4页

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1、行业解析是什么? 行业解析是淘宝直通车的数据产品,旨在帮助客户对比本行业内的直通车推广情况,了解自己的行业排名,衡量自己的推广质量,并以行业基准为目标,制定更有效的推广策略。 2、行业解析提供什么功能? 行业解析,主要提供以下三个功能: 1) 行业排名分析:您可以查看自己一定时间范围内,所属行业的平均推广指标,以及自己在本行业内的排名状况。目前,可提供的排名数据指标仅包括:展现量,点击量,点击率。(见问题4详述) 2) 行业市场概况:您可以通过横,纵坐标的选择,查看一定时间范围内,各个指标维度下的市场概况数据。当纵轴指标为人数时,图表显示为柱状图;当纵轴为其他数据指标时,图表显示为散点图。(见问题5详述) 注意:上述两个功能,既可以在整个行业范围内进行查看,也可以选择不同的卖家层级,以及不同的产品类型查看其细分条件下的行业数据。(见问题6详述) 3、如何进入行业解析? 目前,您可以通过直通车后台的左侧导航栏进入行业解析页面。 此时,行业选择默认为您店铺的主营一级类目, 卖家过滤默认为全部卖家,产品类型默认为全部产品,时间范围默认为过去7天。 4、如何查看我的行业排名? 您可以查看在当前筛选范围内,所查询行业的平均数据,以及我的店铺在该行业内的数据和排名状况: 1) 所查询行业的平均数据:包括平均展现指数,平均点击指数和平均点击率; 2) 我在该行业内的数据和排名:我的展现量,我的点击量,我的点击率和相应的行业排名。 注意:如果您当前查询的行业不是您店铺主营类目,则不能获取自己在该行业下的数据和排名。 5、如何查看行业市场概况? 在行业市场概况中,您可以看到两种图表形式: 1) 柱状图:当纵轴选择为人数时,您看到的是柱状图,反应当前横轴所选择数据区间内的人数分布情况。如下图,反应当前查询条件下,在不同直通车成交额指数区间内的人数分布。 2) 散点图:当纵轴选择不是人数时,您看到的是散点图,反应当前横轴和纵轴数据指标的关系变化趋势。如下图,反应当前查询条件下,横轴点击指数与综合展现指数的关系变化趋势。 6、您可以执行哪些条件过滤? 行业解析不但提供行业整体的数据分析和对比,还支持您选择不同的过滤条件进行对比和分析。 1) 您可以查看的时间范围包括:过去7天,过去30天; 2) 你可以执行的卖家过滤包括:全部卖家,店铺成交额(高/中/低),客单价(高/中/低),点击(高/中/低),花费(高/中/低),平均点击单价(高/中/低),星级(一心/…/五金冠); 3) 您可以选择的产品类型包括:全部产品,普通推广,明星店铺推广,店铺推广,非搜索推广,活动,一淘。 7、行业解析与流量解析的区别和用途? 行业解析旨在为您提供直通车同行业级别的综合数据对比,让您了解自己在同行业卖家中的位置,通过行业数据的横向对比,找到行业基准和自己的优化方向。 而流量解析是为您提供整个直通车市场内各个关键词或者类目的市场数据,推广参考和数据透视。通过流量数据的纵向对比,知悉市场详情和推广策略办法。 他们两者都是直通车的重要数据产品,分别从横向对比和纵向深入的角度,为您提供直通车推广的优化方向和策略办法。在使用上,我们建议您将两者与直通车数据报表结合起来使用,会获得广度和深度上的优化帮助。 8、行业解析涉及的数据字段解释 1. 展现指数 指一定时间内,该行业在一定查询条件下的总展现量经过数据处理后得到的对应指数。 2. 点击指数 指一定时间内,该行业在一定查询条件下的的总点击量经过数据处理后得到的对应指数。 3. 点击率 指一定时间内,该行业在一定查询条件下的点击率。点击率=点击量/展现量。 4. 花费指数 指一定时间内,该行业在一定查询条件下的推广花费总额经过数据处理后的对应指数。 5. 点击单价 指一定时间内,该行业在一定查询条件下的平均点击单价。点击单价=推广花费/点击量。 6. 转化率 指一定时间内,该行业在一定查询条件下的点击转化率。点击转化率=总成交笔数/总点击量。 7. 客单价 指一定时间内,该行业在一定查询条件下的客单价。客单价=总成交金额/总成交笔数。 8. 成交额指数 指一定时间内,该行业在一定查询条件下的总成交金额经过数据处理后的对应指数。总成交金额=直接成交金额+间接成交金额。

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