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天 津 师 范 大 学 本科毕业论文 （论大数据环境下电视媒体的转型发展） 学 院：新闻传播学院 学生姓名：王茜 学 号：1130230040 专 业：新闻学 年 级：2015届 完成日期：2015年4月15日 指导教师：王娟 论大数据环境下电视媒体的转型发展 摘要：在互联网飞速发展的当下，随着各大视频网站和门户网站的抢滩上位，电视依靠广告和收视率生存的这条路注定越走越窄，越走越难，电视媒体转型发展迫在眉睫。大数据时代已经来临，许多新媒体正借此浪潮，完成了自身的华丽转型，成功占领市场。而面对新媒体的挤压，电视媒体的广告资源被分散，内容价值被削弱。电视媒体若不甘为人后，就必须搭上大数据这艘大船，开发自己的用户。 关键词：大数据；电视媒体；建立用户 Under The Restructuring and Development of Large Data Environments on Television Media Abstract: In the current rapid development of the Internet, along with landing the major video sites and portals of the host, television advertising and ratings rely on the survival of this road gets narrower doomed, getting hard, television media transformation and development is imminent. Big Data era has arrived, many of the new wave of media are to take to complete its own magnificent transformation, successfully capture the market. In the face of new media squeeze, television media advertising resources are dispersed, content value has been impaired. After the television if unwilling people, we must catch the big ship of the data, develop their own user. ． Key words: big data;television media;own user  自互联网诞生之日起，人们获取信息的方式发生了极大的转变。电视这种传统意义上传播声音和影像的终端，逐渐开始被电脑和手机取代。从电视荧屏上我们不难发现，热门电视剧与电视节目中间插播的广告时长越来越长，频率也有所增加，这从侧面反映出电视行业凭借广告赚取利润的竞争越来越激烈。但在互联网飞速发展的当下，随着各大视频网站和门户网站的抢滩上位，电视依靠广告和收视率生存的这条路注定越走越窄，越走越难，电视媒体转型发展迫在眉睫。 近几年的IT行业，除了互联网、物联网、云计算，还出现了一个新的词汇：大数据。许多新兴媒体正是借此技术，逐渐将用户所需要的信息由“传播”转向“定制”，完成了自身的华丽转型，成功占领市场。而电视媒体掌握着优质内容资源，若能搭上大数据这条“大船”，同样可以在市场竞争之中立于不败之地。 大数据时代的来临 自2011年麦肯锡提出“大数据时代”已经来临的观点，“大数据”这三个字成为IT领域炙手可热的新词汇。与精确的传统数据概念不同，大数据概念指在海量数据中，快速获取有价值的信息。除了强调数据的大量化、多样化之外，还强调对数据进行整合、加工、增值的能力。 2013年被称为“大数据”元年，大数据作为一种战略思维，如今已广泛影响着各行各业。大数据对数据“整体性”的把握，和对信息处理快速、高效、分众等等特点，为同样基于互联网发展、重视用户体验的新媒体行业带来了无限生机。 新媒体利用大数据分析用户兴趣和喜好，为用户提供更加个性化、定制化的内容，打破了传统媒体单向直线的传播模式，在传播的过程中建立了一条反馈的渠道。近几年来，传统媒体尤其是电视媒体，正在积极向全媒体方向转型发展，全媒体的核心就是要掌握用户，而大数据对数据信息直观预测的能力，可以在电视