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十大成功的电视剧广告植入电视剧植入广告成功案例.doc 6页

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十大成功的电视剧广告植入 电视剧植入广告成功案例 不论你喜不喜欢,电视剧品牌植入广告已成为我们生活的一部分,你骂也好,怨也好,只要你看影视剧,就躲不了电视剧中植入品牌对我们或多或少的影响。与任何行业一样,电视剧植入广告也是鱼龙混杂。高端营销推广平台鹿豹座盘点近年来电视剧植入最成功品牌TOP10,看看有没有让你印象深刻的。 No.10:麦斯威尔《杜拉拉升职记》 作为2010年东方卫视与北京卫视的双料收视冠军,《杜拉拉升职记》共在超过20个省台、地方台以及7个卫视频道播放,电视平台总品牌曝光量大于5.7亿次。如此疯狂的热播带动的是麦斯威尔的迅速蹿红。剧中杜拉拉大开脑洞的“YY时刻”正是麦斯威尔在电视剧情节中的巧妙植入。以至于看过杜拉拉的人都知道,不来一杯麦斯威尔都对不起“白领”这个身份。 No.9平安银行《幸福从天而降》 这部片子可以说是一张银行卡引发的故事。一张小小的银行卡,串联起了多位主角的情感关爱,随着故事情节的铺展,将银行柜面、自助银行、银行卡等服务、产品自然融入剧情,将平安银行的各种品牌细节和产品服务均呈现出来,比广告TVC更加全方位。 No.8汇源《乡村爱情3》 《乡村爱情》系列中的植入广告也曾受人诟病,即使如此,品牌对该剧的植入热情不减。其中,汇源果汁在《乡爱3》中的植入也开创了大品牌企业领导人在剧中本色出演先河。在该剧中作为国内果汁领导品牌,汇源与剧中果园业务合作顺合情理,而汇源集团的董事长朱新礼本人在剧中的本色出演,把汇源的植入推向高潮,深入人心。真可谓是营销技术一招更比一招强。 No.7:路虎 《蜗居》 “我说海藻啊,这可不是一般的吉普车,这是陆虎!英国皇室的专用座驾,你觉得它难看,可我觉得它是车里面最好看的一款,这开车的男人,有血性的,都希望拥有一款陆虎,在城市里憋久了,都希望自己能像一匹野马一样,一头鬃毛,迎风飘洒在草原上长大。”这段来自《蜗居》里宋思明的台词,看似讲述着一个男人的生活思考,但却很巧妙的阐释了品牌理念和价值。整个片段完全可以单独截出来,做陆虎电视广告长TVC。 No.6:亚宝丁桂儿脐贴《辣妈正传》 《辣妈正传》的题材是当下最火热的“80后”婚恋、生子话题,尤其是其中围绕着的“生孩子养孩子”这一人生重要命题。亚宝药业的丁桂儿脐贴的植入,完全吻合电视剧情景氛围。借助《辣妈正传》的高收视率、高影响力、高热议度,丁桂儿脐贴在“妈妈帮”中深入人心,大大增加了消费群体对品牌的认知度和影响力。 No.5京东《男人帮》 京东商城在《男人帮》中的刷屏,给快递业打开了电视剧植入的新大门。“不想out,教你一个词:fashion。男人帮全剧潮服在京东商城都能找到,便宜你了。”   在《男人帮》里,孙红雷扮演的顾小白又客串在京东商城的广告中,给人们讲解着fashion的概念,白色眼镜框,脖间系着丝巾的样子搞得观众们已经不知道哪个是电视剧,哪个是广告了,干脆就都当广告看吧。 No.4思念《北上广不相信眼泪》 正在热播的《北上广不相信眼泪》也被成为是今年植入广告最多的都市剧。同样,观众在吐槽中追剧,其仅在爱奇艺上的播放就突破20亿次点击。 在该剧中,思念食品所属产品速冻水饺、猪猪包及思念餐厅都有植入。作为一部反映都市白领们紧张、快节奏生活剧,以思念为都市人群提供方便、快捷食品的企业理念相吻合,不论是在思念餐厅朋友聚餐,还是在家吃速冻水饺都符整部剧情的发展。  值得一提的是,该剧播出后,在百度中不少网民提问或搜索思念餐厅的地址。可见剧中露出最多的思念餐厅传播效果明显。 No.3金六福《小爸爸》 影视剧植入,其实是“带着镣铐跳舞”,剧情和品牌内涵不相符,无法让观众产生情景的必然联想,这是植入式营销最常出现的失误。因此,对消费者情感的深刻洞察以及品牌植入载体的前瞻性则显得尤为重要。金六福在这方面可谓下足了功夫,在文章自编自导自演的都市情感成长话题大剧《小爸爸》里,一场家庭聚会戏中,蓝瓶绵柔的金六福赫然在目,亲切自然的“福文化”让观众十分易于接受。 No.2:飘柔 《丝丝心动》 看着对手联合利华为清扬定制成功,宝洁也为飘柔量身定制了《丝丝心动》。剧中张嘉倪的黑长直可以说是分分钟提醒着观众,这是飘柔赞助拍摄的电视剧。当然,也正因此,飘柔的形象与内涵都因女主角的坚韧乐观大大加分。出乎意料,这部片子并没有受到观众的反感。因为,观众已将它认定为飘柔广告加长版,只不过漂亮的广告镜头里,又增添和延伸了更多的故事情节,加长版广告微电影,加之画质秀丽,构思精密,观众自然也就买账了。 No.1清扬《无懈可击之美女如云》 告别“雷人”的广告植入,当年的《无懈可击》可是开启了全媒体营销的 “动人”新模式。后来的《丝丝心动》也是效仿了前人《无懈可击》。  在剧中清扬的坦率显而易见,开篇讲的就是清扬上市,将推广活动委托给朗雅公关。进而铺陈品牌的推广如

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