浅析百事可乐与可口可乐的对比广告.docVIP

浅析百事可乐与可口可乐的对比广告 在长期的学习中，我们了解到广告对于企业产品的宣传的重要性，今天我们来分析的是世界著名品牌可乐下，关于百事可乐与可口可乐的对比广告。 大家都知道的是可口可乐比百事可乐早了近10年就已经开始大力开拓市场，在人们心目中形成了定势，一提起可乐，就非可口可乐莫属。相对而说，百事可乐的发展就没那么容易了。但是发展到现在来看，我们可以看到的是无论是百事还是可口，都成为此行业上的巨头老大。作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。百事可乐作为市场的挑战者，比较一直是它采用的主要广告策略。 下面我们就来分析下百事可乐的对比广告，可以说早期，百事可乐的广告都采用对比的手段，来与可口可乐进行抗挺。 百事可乐的定位是从年轻人入手，这一点不难从广告中看出，通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。就拿，课时中老师给我们观看的百事的一篇对比广告来说。 在广告一开始，就是一个小男孩从自动售货机取了两瓶可口可乐放在了地上，然后双脚踩上去，再在自动售货机上按下了位置较高的百事可乐，最后如愿以偿的喝着百事可乐离开了自动售货。 从这篇广告来看，首先我们可以看出这是百事可乐为了抗击可口可乐所出的一款广告，在广告里，从小男孩把可口可乐踩在脚下，不难看出百事可乐的寓意，“你们的品牌就只有为我垫脚的份。”在注意看这是一个小男孩，大家注意，这里刚好说明出百事可乐的定位，那就是“年轻、活泼、时代”。 同样有款自动售货机对比广告篇，在“Joy Pepsi”系列广告中：静静的街旁，两台自动售货机并排站在冰天雪地里，百事可乐的售货机前，一条被人们踩踏出来的通道清晰可见，而旁边的售货机已经被冰雪覆盖，无人问津的售货机前连一个足印也没有。虽然在冰雪的掩盖之下，并看不到可口可乐的字样，但是热烈的红色和特有的波浪线，让每一个看到广告的人在第一时间都认出这是可口可乐的售货机。在这则广告中可口可乐备受冷落的尴尬昭然若揭。同样可以看出，百事可乐的强调性。 从百事可乐做出的一系列广告来说，都不难看出其目的性，那就是与可口可乐的竞争。同样是世界著名品牌，百事与可口的目标群不同，百事通过自我的定位入手拍摄的一系列广告，的确是有打击可口可乐，提升自己的效果，但是似乎忘却了同时也为可口可乐做了免费的广告，虽然在广告中是贬低可口可乐的意思，但是作为消费者来说，就会去拿这两个产品做比较，要比较就会两种都要消费，从这个角度来看，就等于间接的为可口可乐免费宣传了。 所以说，对比性的广告，它的好处与劣处是十分明显的，在课堂上老师也说过，现在一般运用比对的手法拍摄的广告都会把对方的产品，用很隐晦的手法表现出来，其实任何一种广告效果，只要是对产品的销售分析是有效果的，在我看来都算是一部好的广告。其实对比性的广告，也有一定性的好的效果，那就是等于把两个产品放在了同一个档次，这各种效果对于刚出产，有质量没名气的产品来说，不失为一种好的宣传方式。所以说，百事可乐在一开始采用的这种对比试的广告，是用对了方法