丁振阔、王燕、康瑞彩--乌镇旅游开发经营模式研究.docVIP

乌镇旅游资源开发经营模式研究 丁振阔 王燕 康瑞彩 摘要：目前在古镇旅游热方面一个耳熟能详的词就是乌镇模式，乌镇用了短短几年时间就后来居上成为了古镇旅游的首选。不管是对于学界还是对于其他旅游景区的开发借鉴来说对其开发经营模式的研究都是值得的。文章首先对乌镇旅游资源进行了概述；其次着对乌镇旅游发展进行了描述；接着对其旅游资源开发与经营管理进行了剖析；最后，对其旅游开发经营管理经验进行了提炼总结。 关键词：乌镇；旅游；开发；经营 引言 改革开放以来随着经济的快速发展，人民生活水平的提高，人们对旅游的需求在不断增加，同时旅游业的发展也是欣欣向荣，不同类型的旅游资源也纷纷被开发出来满足人们的需要。特别是上世纪80年代后古镇游成为旅游的热点，像周庄、平遥、凤凰、丽江等古镇被开发成为众多旅游者的旅游目的地。而乌镇旅游开发也是从上世纪80年代末期开始酝酿直到1999年才真是进入规划开发阶段，2001年正式对外开发。由于乌镇旅游开发的比较晚但是其后来居上，很快成为古镇旅游的首选之地，更是成为江南六大古镇旅游之首，被联合国教科文组织称为旅游开发的“乌镇模式”。是什么成就了乌镇旅游开发的成功呢？乌镇模式的魅力在哪里呢……这一系列问题是值得我们去思考和研究的，而这就需要我们去研究乌镇旅游资源的开发经营模式。 一、乌镇旅游资源综合概况 1.区位条件 乌镇地处浙江省嘉兴市（地级市（县级市）北端，西临市区，北接江苏苏州，为二省（浙江，江苏）三市（嘉兴，湖州，）交界之处。陆上交通有县级公路姚震线贯穿镇区，经姚震公路可与省道盐湖公路、国道320公路、318公路、沪杭高速公路相衔接。乌镇距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。一条流水贯穿全镇，它以水为街，以岸为市，两岸房屋建筑全面向河水，形成了水乡迷人的风光。乌镇地处河流冲积和湖沼淤积平原，地势平坦，无山丘，河流纵横交织，气候温和湿润，雨量充沛，光照充足，物产丰富，素有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。 　　由于处于杭嘉湖平原腹地，属亚热带季风气候，温和湿润、四季分明，雨量丰富，年气温16，一月气温3， 七月气温30以下；年降水量1200毫米，以春雨、梅雨为主夏秋之际有台风侵袭。 乌镇最佳旅游时间乌镇的气候与嘉兴、西塘无多大区别。一年中最美的季节是春天与秋天。一天中最美的时候是清晨与傍晚。清晨，河道上会漫起薄薄的雾气，仿佛梦境。傍晚，夕阳西照，游人散尽，一个生活着的乌镇出现在眼前。开放以来，乌镇每年吸引二百多万海内外游客前来观光游览，成为浙江省年接待外宾数量最多的单个景点。景区游程达2公里，由东栅老街、观前街、河边水阁、廊棚组成，工程全部完工后，东栅景区占地面积约为0.9平方公里，设有十多个景点，可供游客游玩一天。期间被评为国家首批AAAA级景区之一，并获得联合国颁发的“2003年亚太地区遗产保护杰出成就奖”，更是连续三年进入“全国重点旅游景区旅游信息定点播报单位”系统。2010年4月9日，在这个春光明媚的季节里，乌镇终于跨进了全国AAAAA级景区的行列，成为浙江省第4家，嘉兴市首个AAAAA级景区。鉴于乌镇有大量的经典明清建筑群尚待保护修复，乌镇古镇保护一期工程成功运作后，开始逐步更大更深层次地对二期西栅进行了规划，从2003年开始，启动省级重点项目乌镇古镇保护二期工程（西栅景区），投入十亿元巨资对乌镇西栅实施保护开发，保护工程实施范围近3.4平方公里，是东栅景区的3倍多。 　　西栅位于乌镇西大街，毗邻古老的京杭大运河，并有公路直通江苏、苏州和桐乡市区，交通十分便利，与东栅以旅游观光为主题不同，西栅打造的是商务旅游、休闲度假为主。二期西栅街区秉承“保护利用历史建筑，重塑历史街区功能”的理念，相对一期保护开发工程，二期西栅景区的保护开发更加完善彻底，人和环境、自然、建筑更为和谐。西栅景区占地3.4平方公里，纵横交叉河道9000多米，环境优美，而且需坐渡船出入，有古桥72座，河道密度和石桥数均为全国古镇之最，景区内保存有精美的明清建筑25万平方米，横贯景区东西的西栅老街长度达1.8公里，两岸临河水阁绵延1.8公里余。景区北部区域则是五万多平方米的天然湿地。与一期工程的“观光型”景区相区别，二期则是一个中国罕有的“观光加休闲体验型”古镇景区，完美的融合了观光与度假功能，街区内的名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情、休闲场所让人流连忘返，自然风光美不胜收，泛光夜景气势磅礴。还有各类风格的民居特色客房和各种档次的度假酒店，多家设施齐全的会议中心和商务会馆，可供八百余人住宿；游客服务中心、观光车、观光船、水上巴士、直饮水、天然气、宽带网络、卫星电视、电子巡更、泛光照明、星级厕所和智能化旅游停车场等配套设施一应俱全，整体上创建了一个食宿游购