浅析可爱文化在日用陶瓷产品中运用的一般性原则.docVIP

浅析可爱文化在日用陶瓷产品中运用的一般性原则 　　摘要：造型、色彩、材质和功能是构成产品最基本的要素，它们相互依存和统一。产品设计者只有运用好这种特殊的语言，把握好这些要素才能达成与使用者的更好的交流。可爱文化在日用陶瓷产品中的运用原则是在把握好这些基本要素的基础上建立起来的。 　　关键词：可爱文化；日用陶瓷；运用；原则 　　 　　可爱文化风靡全球，受到了年轻人的追捧，市场推广人员也瞄准了这一点，注意将这种现代人的审美心理和审美情趣反映到日常生活的方方面面，开始大量生产和出口形象可爱的产品，不仅取得了很好的经济效益还推动了可爱风格产品在全球范围内的流行。日用陶瓷是生活中的日用品，集结了人们的审美心理和审美情趣，具有实用性和审美性双重功能。因而，它的设计必然不能脱离当今主流的文化趋势，把可爱文化的表现要素充分运用到日用陶瓷产品中具有可能性和必然性，并且这一运用可以进一步提升日用陶瓷的审美功能，从而有效地提升日用陶瓷的购买吸引力和市场竞争力，最终为振兴日用陶瓷业提供一条新路。 　　而造型、色彩、材质和功能好比产品的语言，是构成产品最基本的要素，它们相互依存、相互统一，人们通过这些要素来了解产品，获得全新的体验和心理满足。产品设计者只有运用好这种特殊的语言，把握好这些要素才能达成与使用者的更好的交流。陶瓷材质有别于塑料等材质，有其固有的特质。而日用陶瓷因为受到使用功能的制约，在设计方便本身就有一定的局限性。笔者以下将从这几个要素出发来浅谈可爱文化在日用陶瓷产品中运用的一般方法和原则。 　　一、造型上 　　每一种产品都会以其特定的形态存在，形态是产品最直接的造型语言，是传递产品信息的第一要素，也是产品与功能的中介。产品的功能脱离形态将无法实现，反过来产品的功能又制约了产品的造型。日用陶瓷产品由于其本身的功能性、特定的使用环境和内在结构的制约，在整体的造型设计很难有突破性的创新，但是这并不代表着造型上就一成不变了。我们可以在细节上下功夫，比如说杯子的把手、茶壶的盖纽、咖啡具的出水口等与人进行信息交流的部位，可以充分运用可爱的元素，将其作为造型设计的主要部分。图（一）是两只可爱的碗，它就是把与人嘴接触的碗的边缘做了可爱化的设计，像牛奶溅出来和流出来的样子。这并不影响碗本身的功能，在造型上却令人耳目一新，让我们的生活也生动有趣了起来。 　　二、色彩上 　　我国市面上的日用陶瓷产品，大多遵循着内敛性传统审美标准，色彩多偏清冷，较少运用浓烈、丰富的色彩。而在可爱文化影响下衍生出的产品大多在色彩运用方面鲜艳活泼，明度纯度较高，很吸引眼球。事实上，如营销学中著名的“七秒钟定律”所述，色彩是第一位打动人的外部构成要素。消费者会在七秒内决定是否有购买商品的意愿，而在这短暂而关键的七秒钟内，色彩的作用占到67%。可见色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙。在使用过程中，色彩的选配要与产品本身的功能、使用范围、目标受众色彩爱好相适应。可爱型日用陶瓷产品由于主要是面向年轻人，在配色方面可以比较大胆，多采用鲜艳活泼、明度和纯度都较高的颜色以及柔和温馨、富有梦幻感的颜色。除了在几件产品中使用单一色彩，还可以大胆地搭配使用对比色，给人较强的视觉冲击。这些色彩不仅更富个性，更有活力，也是当今流行的时尚色彩，是追逐可爱文化的人所喜欢的色彩。 　　三、装饰画面上 　　受道家崇尚自然、归隐田园思想的影响，植物花卉图案、山水图案、明清缠枝纹等传统图案是日用陶瓷产品常用的装饰纹样。这些纹样取材容易、受众广、受到各个阶层人民的欢迎，因此成为了设计师的首选。这也是导致现在市场上日用陶瓷装饰画面单一、陈旧的原因之一。但这些题材多反映的上个世纪的题材和生活，与我们生活的现实世界脱节了。现如今是新事物飞速发展的世界，各种人类历史上从来没有出现的物品频频出现在我们的日常生活中，人们生活的重心和关注点几乎被这些物品以及它们所关联的生活方式所左右。笔者认为现代社会的流行物可以作为元素渗入到日用陶瓷的装饰题材中来。比如可爱一族喜欢的凯蒂猫等卡通图案、备受现代年轻人推崇的星座运程、几米的漫画、反映现代生活的插画作品和漫画作品等，体现了时下流行的趋势，如果将这些可爱的元素加以提炼运用到日用陶瓷产品的装饰中，一定会受到年轻人的喜爱。图（二）所示的是几款外贸甩单的卡通陶瓷杯，装饰图案上广泛运用了卡通的、可爱的、时下流行的符号，这些非原创性的外来设计受到了社会人――尤其是年轻人的认同，销售火热。 　　四、材料上 　　科技在不断的发展，人们认识和发明的材料也越来越多。陶瓷材料原身就有其特定的特性，而其他材料的运用能够达到不同的装饰效果。发光材料和温变材料早已不是什么新的材料和技术，这些材料很早就被运用到陶瓷产品尤其是日用陶瓷中。温变材料对温度很敏感，在不同温度下会呈现不同的颜色。一件