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略论体育产业发展对旅游业的影响 　　摘 要:分析了我国体育产业发展的现状,对体育与旅游产业融合中存在的问题进行了深入研究,重点阐述了体育产业对旅游业七方面的影响:体育健康观念深入人心;体育设施完善旅游环境;特色体育项目可形成特色旅游产品;体育产品的同质差别性可作借鉴;重大体育赛事影响旅游业;体育明星对旅游宣传效果显著;体育精神可推动旅游业的发展等等。 　　关键词:体育产业;旅游产业;影响;融合 　　中图分类号: F59文献标识码: B 文章编号:1005-569X(2009)09-0073-03 　　 　　1 引言 　　 　　随着经济的发展,体育产业蓬勃发展起来,其对旅游业发展的影响不容忽视。虽然在现阶段,两者还没有实现良好的融合,但是,在未来的发展中,体育产业和旅游业要各取所长,互相促进,实现共赢。本文就体育产业发展对旅游产业的影响谈谈看法。 　　 　　2 我国体育产业发展现状 　　 　　据专家对区域型经济案例的演算,截至2007年,体育产业年增加值约120亿美元,占全国GDP的比重在0.7%左右。该产业吸纳就业人口420万人,占全国就业总数0.5%,占第三产业就业人数1.5%。从2000年到2007年年均增长速度在17.38%左右,带动就业的增长率是9.43%。体育产业的发展,正从多方面影响着我们社会的发展。 　　在体育产业蓬勃发展的同时,其对旅游业发展的贡献也越来越大。吴必虎先生在《旅游规划原理》一书当中,将体育旅游纳入新兴旅游产品体系,从理论上肯定了体育产业和旅游业的融合。国家旅游总局曾将1996年的主题定为“度假休闲年”,2001年又将主题定为“中国体育健身游”,并开展一系列全国及地方性的大型体育旅游活动。2008年北京奥运会的成功举办,更是增添了国人的信心,也拓展了体育旅游发展的空间。 　　 　　3体育和旅游产业融合中存在的问题 　　 　　3.1缺乏融合理论依据研究深度不够 　　在社会经济发展的大背景下,同为新兴产业的体育产业和旅游业,都在寻求最合适的发展之路。在这个过程中,有研究者认为两者是相互独立的产业和体系,甚至认为两者之间是对立的,非此即彼,两者之间是互相制约的关系,体育产业的发展不利旅游业的发展,或者是旅游业的发展阻碍体育产业的发展,两者之间竞争大于合作。笔者认为这些观点过于片面。体育产业和旅游业应该是相互融合、促进的关系,两者的协调发展能够互惠互利,形成合理的经济循环链。 　　正由于体育产业和旅游产业都是新兴产业,关于两者的理论研究都还处于不成熟阶段,学术界众说纷纭,缺乏定论。理论依据的缺乏,研究深度不够,也造成了两者融合困难。 　　3.2 缺乏合理规划造成资源浪费 　　体育产业化发展起步较晚,体育旅游规划和管理比较混乱。许多体育旅游项目的开发并没有经过必要和科学的规划,盲目上马,造成资源的严重浪费。或者只注重眼前利益,不注重体育项目的旅游功能和旅游效应的开发,也是浪费资源的一种表现。体育旅游规划需要综合旅游业和体育产业各自的特点,考虑体育产业和旅游业未来发展的双重需要,各相关部门和企业协作,合理规划,更新产品体系,完善产业结构。 　　3.3体育旅游项目重复建设缺乏特色和竞争力 　　在旅游业的发展中,非常注重旅游产品的个性化和特色性。许多体育项目不重视其旅游功能的开发,就会使项目的建设有所重复,体育旅游产品没有特色和竞争力,产品可替代性大,没有市场占有率,很容易在激烈的市场竞争中败下阵来。如没有市场指向性、没有一定规模的健身场馆、季节性过强的水上体育项目,就是个中典型。 　　3.4融合力度不够不能形成规模效应 　　虽然,在经济发展的大形势下,体育产业和旅游业出现了融合的苗头,但是在很多方面融合力度并不够,在市场分析、产品定位、服务体系等各方面还是相对独立的。因此,并不能够很好地发挥体育产业在旅游业发展中的积极推动作用,不能够产生体育旅游应有的规模效应。 　　 　　4体育产业发展对旅游业的影响 　　 　　4.1 体育健康观念深入人心 　　相对于“旅游就是吃喝玩乐”,“旅游是一种高消费,平常人家是消受不了的”观念而言,“健康就是福”这样的观念早就深入人心,并且能够引起人们的共鸣,刺激人们的体育旅游消费。借助体育产业的发展来促进旅游观念和意识的推广,相对来讲比单纯地普及旅游意识和观念要容易,能够为旅游业的发展奠定很好的思想基础。 　　4.2 体育设施能改善旅游环境 　　旅游业的发展必须依托良好的旅游环境,良好的旅游环境除了包括旅游业发展赖以生存的生态环境之外,还包括旅游目的地居民对发展旅游业的态度,旅游设施设备,旅游道路交通等多方面。其中,旅游设施设备十分重要,会直接影响到旅游目的地的接待质量和旅游者的旅游体验。 　　在体育产业的发展过程中,修建