品牌学04-品牌要素设计.pptVIP

第四章 品牌要素的设计 4.1 品牌要素概述 4.1.1 品牌要素的内涵 品牌构成要素有显性要素和隐性要素。 显性要素有时也称为品牌认知，指的是那些 以标记和区分品牌的商标设计，它是品牌外在的、 具象的东西，可直接给予消费者较强的感觉上的 冲击。 4.1.2 品牌要素设计的标准 1. 可记忆性 2. 有含义性 从描述性的角度说，就是品牌要素首先在多大 程度上反映了产品类别的一些信息，消费者在多大 程度上能够根据某一品牌要素正确分辨相关的产品 类别，品牌要素在产品类别中是否可信。 3. 可转换性 品牌要素的可转换性是指产品种类和地域两个 层面。 4. 可适应性 5. 可保护性 4.2 品牌的命名 4.2.1 品牌命名的产生及其意义 (一)品牌命名的历史由来 (二)品牌命名的意义 4.2.2 品牌命名的规则 (一)简洁醒目，与众不同 (二)注重文化意蕴 (三)传神独特，不落俗套 (四)赋予寓意 (五)揭示功效，激发好感 (六)追溯历史，弘扬传统 (六)追溯历史，弘扬传统 (七)明确对象，引导消费