品牌战略与创新.pptVIP

卖产品和卖品牌的定位区别 年龄上的定位说明什么？ 品牌的市场定位不是产品的市场定位 一个产品适应的消费人群是20-45岁，女性。 请问：该产品的品牌定位人群年龄应该是多少 岁？ 定位关键 没有一个电信品牌专门针对年轻群体 洞察目标消费群的生活形态是传播策略制定的关键 沟通要点 他创造流行，引发品牌崇拜 他表明年轻人放任不羁的生活态度 他显得帅、飒、更对位 他们三五成群，似乎“同伙都在用” 他比哥们更“cool”，把寻常人物比下去 更象年轻品牌，而不仅是通讯技术品牌 平面广告 品牌定位的两大选择 建立新品类，让品牌成为品类的代表，成功的品牌往往都是某个品类的代表。 在老品类中创建独特的新价值。 不同产品的定位方式 类别定位 比附定位 档次定位 USP定位 消费者定位 比较定位 情感定位 功能性定位 文化定位 杰克?屈特：定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西，而是去操作原已在人们心目中的想法，打开联想之门，目的是在顾客心目中占据有利的位置。 中小企业的品牌认识 创品牌是大企业的事情，中小企业生存都有问题； 建立一个品牌需要漫长的时间，我等不到哪一天； 企业没有大多的资金，也没有能力去创品牌； 企业依靠OEM业务“借鸡生蛋”也活的很好，没有必要劳资劳力去创品牌； 用广告塑造品牌要花大量资金，而且并不能确保取得预期效果。 新经济时代的品牌成长 交通运输不断便利、通信传播技术日新月