品牌营销第三章.pptVIP

第三章 品牌设计 经济管理学院 袁静 “我们是另一家公司” 在美国俄亥俄州阿克伦市有两家轮胎公司，一家叫固特里奇（Goodrich），另一家是同行业中的大型公司固特异（Goodyear）。困扰固特里奇多年的问题是，他发明了新轮胎，但从中受益最多的却是固特异。固特里奇显然已经认识到了这一点，他曾经做广告解释这个问题： 本杰明·富兰克林·固特里奇栽在他的名字上，老天爷太不公道，偏偏让我们最大的对手的名字和本公司缔造者的名字相近。如果你想找固特里奇，就得记住固特里奇这个名字。 但是奇怪的是是摆放的广告随处可见，但除了在新闻界引起了不少关注外，却没有引起消费者的关注。 品牌设计 品牌设计是文字、标志、符号、图案和颜色等要素或构成的组合，用以识别某销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志。 第一节 品牌名称设计 第二节 品牌标志设计 第一节 品牌名称设计Brand Name “名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你所做的唯一重要的经营策略就是给产品起什么名字。” ————《定位》 品牌名称是品牌识别中可以用文字表述并用语言进行传播的部分，也称“品名”。如“Coca-Cola”“BENZ”“Audi”等。 品牌名称的意义 1.品牌名称提供了品牌联想。