情景一LEE汇报第八组.pptVIP

L E E 调 研 报 告 产品设计与策划 调研前分析 在此我们所操作的LEE品牌作为一个范例，来解析其市场定位模式。 LEE，虽然其背景是一个源于美国的男装品牌，但目标市场转向中国后，必须对其进行品牌重塑。因此在运作上将调整定位细节，以全新的品牌定位进行推广。 细分市场，直击目标，是我们要做的工作，主要是在了解我们自身的差异优化并权衡国内男装市场的基础上，确定与自身背景，操作实力相匹配的目标定位。所以我们就此品牌来说明。 历史二 是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。由不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。Lee牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，Lee官网站著重要的地位。公司创办人 H.D. LEE最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行著，如吊带工人裤 BIBNBRACE，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤 UNION ALL。Lee中国官网公司产品能成为国家形象，于1910 年是一项创举。 历史三 LEE另一个革命性的创举发生于1926 年，LEE第一条拉链牛仔裤诞生，亦即是世界上第一条拉链牛仔裤。这时 LEE的宣传口号适合身裁剪 TAILORED SIZES，意念创新而独有。二次世界大战之後，LEE牛仔裤随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，覆盖全国。西部形象不单只变成时尚，同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时， LEE著名的 LEE大皮牌出现，配合 LEERIDER 在市场上的成功，LEE已成为注册了的经典产品。 历史四 1975 年，除了西部形象外，LEE注入了新的市场计划：第一个发展女装牛仔裤的计划。一个名为 FIT FOR GIRLS 的系列问世，展开了女装市场崭新的一面。Lee中国官网其後自 1986 年以後， LEE在整个牛仔业市场做不同顾客种类的发展。 LEEBASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤 (CHINOS) 等不同款式。 ROUGH RIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，Lee官网是 LEE作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征 。 定位和目标消费群 定位于追求时尚的年轻男性，高级白领、金领 生理年龄22~32岁 心理年龄20-30岁 宣传性新定位20-28岁 品牌专注：潮流、时尚、经典、 主打色：黑、白、牛仔的特有色 Lee风格介绍 LEE BASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤 (CHINOS) 等不同款式。ROUGH RIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是 LEE 作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。 LEE GIRLS－以配合男性身材裁剪的男装系列，设计崭新而富时代感。LEE 牛仔裤从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。LEE牛仔裤 以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。LEE秋冬时装发布会打破以往由模特走T型台向来宾展示最新服装的传统形式，将“后台”展现出来，再配合特别的场景搭配，由到场的媒体及时尚搭配高手从众多的秋冬服装中自行进行搭配，北京BED TAPAS BAR，VF集团的创意团队出人意料的选择了这个少为人知的场所，正处于老北京旧鼓楼地区，场地的格局、古老的院落、陈旧的木梁、躺椅、古床，无不向世人讲述着这里悠久的历史以及承载的古都传统文化，与LEE Wrangler 本身沿袭的文化底蕴交相呼应，配合的恰倒好处。　独特的U型裤裆，更加舒适。 产品明细表  面料明细图 色彩分析 黑、白经典两色是男人衣橱里不可缺少的颜色，他们及简介又复杂、可塑性强与象征夜晚、幻想恬静的蓝色相伴，在整体系列中融入点缀式的灰色和起衬托效果银色，结构自由，表达目标客户在闲庭信步时对其形象和真我风格的诠释。 款\式图汇总 产品设计亮点 销售情况 LEE的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一，其产品无论从传统还是前卫的角度上看，都保有一定的水准和价值。在美国，三大传统牛仔品牌分别是利维斯(Levi’s)、Wrangler和LEE，后期崛起的CalvinKlein等品牌则被视为时装牛仔，以和传统牛仔进行区别。这其中，利维斯历史最为悠久，Wrangler牛仔风格最浓郁，LEE则是销量最好、普及最广泛的。LEE的款型一向适合人群较广，年龄跨度比较大，因此客户群自然最多。 　　如今，LEE已经在全世界200多个国家和地区畅销。1995年，这个记载着百年历史