图书市场调查告.docVIP

【调查的目的】 通过这次调查对文化用品市场有更深的了解。 【调查的时间】  2010年12月27日【调查的地点】  酒泉市——三味书城、彩虹桥文具市场 第一部分 图书市场 一、现有书籍市场中书籍的类型及特色 我国近年来的科学技术突飞猛进，学术研究和文艺创作成果累累，因此现在书籍市场中有文学艺术类、生活时尚类、学习教育类、科学技术类、少儿类、生活励志类、管理培训类、财会职称类、建筑考试类、工具书类等等。其中文学类图书深入生活，体验生活，经过艺术概括，深刻的反映了当代生活，讲述了发生在今天的一些重大事件，并且描述了历史画面；生活时尚类具有把握饮食潮流，关注身体健康的特色；学习教育类图书具有与时俱进，强调素质教育，立意新颖等特色；科学技术类凝聚了重大基础性科研成果，充分展示了重大工程技术创新项目，详尽记录当前学术界对一些热点问题的探索成果，创新特色；少儿类则是科普图书与卡通增多，并且采用图文并茂的连环画表现手法，也对传统文化采用了课程导读与名家朗诵相结合的方式，使少儿类图书更容易让儿童接受；生活励志类图书具有中国特色；管理培训类具有跟随时代的步伐，博采世界精化等特色；财会职称类具有分析当今经济走势，分析财务风险等特色；现在建筑类图书秉承中华民族古老的建筑风格，同时又结合西方的建筑加以创新，使建筑看起来更有生机；工具类图书具有查阅方便，知识分类细致的特点。  二、读者行为消费调查  1．城市与农村比较  首先对城市生源和农村生源的文化消费的差别进行分析，在分析差异之前让我们先看一下农村和城市生源的总消费情况。  明显的收入差异对其文化消赞的影响较大：总体上，文化消费的总支出占总消费的比例分别为：农利生源为33．88％，城市为36．92％，平均月支出绝对差额为34，1元。家庭经济条件好，文化消费水平就相对要高，但文化消费水平并不随家庭收入水平同比例增长，原因在于：1、某些文化消费支出具有刚性(如：购买参考书籍、辅导班学费等等)；2、随着收入的增长，大学生用于其它方面消费的增加要快于文化消费的增加(如：用于饮食、服装的支出)；3、学校及社会为文化消费的一些项目提供厂便利，减少了大学生在此方面的开支(如：宽带入宿舍、图书馆书目的极大丰富)。 三、思考与建议 当前比较热门的图书是人文社科类（可涵盖文学）、少儿读物、教辅，教师读物品种虽然不少，但和教师及大中专、研究生相关专业的人数不少，因此市场额度开发还是较少。我社在这几类图书均有开发传统，从近日观察来看，建议： （1）以民国时期系列图书为辐射点，做大做强社科类图书。现有民国系列图书形成品牌，有社会效益。而近年来民国时期事件及人物渐成热点，若能结合当下对民国历史的兴趣，逐渐把学科研究与历史普及相结合，当有更好效果。 （2）少儿读物可从低幼入手，利用本省优势，着重开放学前教育资源。此外，根据幼儿阅读习惯，图文结合地将经典文学或民间故事以童话的形式作相关出版，既能作为育儿读物，也能作为幼儿读物，还可作为课外读物延伸。 （3）注重小学教辅研发。 第二部分 文具市场 一、文具品牌关注度调查　　根据用户的关注度状况统计出文具市场中关注度最高的前10名文具品牌。 2010年12月品牌排行榜与11月相比有较大变化，本月齐心勇超得力一跃成关注度排行榜冠军，并获得获得22％的关注度比例，得 力以21％的关注度比例稍稍落后。这可能和最近以来齐心文具动作频频有大关系。　　晨光和真彩分别以14％和12％的关注度比例位列三、四位，其他产品变动不大，英雄依旧是最末一名。　　二、文具产品关注度调查 从调查结果可以看出，笔类产品和文件存储产品本月关注度依然较高，分别获得了40％和25％的关注度比例，笔类产品关注度仍遥遥领先。　　本册用品和其他文具紧随其后。墨水产品本月依然排在最后一位，仅获得2％的关注度比例。　　1.笔类产品关注度调查 调查显示，圆珠笔12月依然是笔类产品市场关注度排名里的老大，但关注度比例数值较上月略有下降，本月关注度比例为20％。荧光笔以17％的关注度比例排在第二位。　　中性笔、铅笔、钢笔笔紧随其后，蜡笔依旧是本月笔类产品市场关注度比例中的最后一名。　　2.本册产品关注度调查 12月份记事本以高达34％的关注度比例成为本册类产品最大的热门，笔记本排在第二，并获得24％的关注度比例。　　3.文件存储产品关注度调查 从调查结果可以看出，12月份，文件夹依旧在文件存储热门产品中排名第一，月关注度比例占整个文件存储产品的22％。　　文件套、电脑夹、文件袋分别位列二、三、四位，其关注度比例分别为18％、15％和14％。其他上榜产品与上月差距不大。　　4.其他文具产品关注度调查 调查结果显示，12月台历依旧在其他文具产品关注度比例中排