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新媒体运营部2016工作计划.pdf 8页

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上海互金文化传媒有限公司 2016新媒体运营部 工 作 计 划 新媒体运营部 2016年2月19 日 新媒体运营部2016工作计划 一、运营计划 1. 《金融译时代》公众号首发于2014年7月7 日 截止到本月共运营时长:一年7个月 目前粉丝数1100————2016计划粉丝数5000 计划阅读量到12月底>1000/条,实际阅读量>500/条 2. 《解译新三板》公众号首发于2015年11月7 日 截止到本月共运营时长:3个月 目前粉丝数481————-2016计划粉丝数3500 计划阅读量到12月底>1000/条,实际阅读量>500/条 3. 《首席旅行官》新公众号首发于2016年1月1日 截止到本月共运营时长:1个月 目前粉丝数110———-因2016年4月30日到期目前暂不做计划 二、改进计划 1.目前三个帐号工作安排 星期 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 《金融译时代》 相约投资人 独家视频 独家花絮 周四有礼 独家预告 海报预告 互金活动 《解译新三板》 如何投资新三板 完整视频 独家采访 成长一百 独家预告 行业活动 行业活动 《首席旅行官》 首席推荐 完整视频 预告上 首席推荐 预告下 首席推荐 首席推荐 小组成员:常少稳、赵宇萍、尹梦 2.目前存在的问题 3.写在前面的话 推广先行,内容筑基,推广与内容并重 好的内容如果没有好的推广,也无法达到最好的传播效果。尚流有如此多的资源,微信账号的运营应该充 分利用到,不论是人际传播还是大众传播,总之需要将我们的好内容讲出去。 自媒体的重点选择 一个10W人的微信账号价值远远大于10个1W人的 ,齐头并进不是新媒体的发展方式 ,特别是目前公司 的投入限制,更应该从自媒体中区分出重点,全力发展。 本篇重点放在微信微博的运营改进上,而其它媒体则是为二者服务,重点放在节目宣传上。 微信账号的运营不应该仅仅是内容。目前成功的微信账号,他们的运营不只限于内容,都呈现出非常丰富 的多样性(语音推送,图片应用内容,圈子打造,活动沙龙、KOL发声等等 )。而且,这些改变都是处于 行业领先。 定位 目前我们主要在使用的媒体有微信、微博 ,三个微信公众帐号/微博都定位在单纯为节目服务 ,所发信息围 绕本周所播出节目,然后受节目公众影响力的影响,微信公众号反响一直平平。因此提出如下改进建议: 改进建议: 关键词:新媒体特色,品牌特点,文化特质 1.粉丝人群属性的深度挖掘 作为一个媒介平台,微信绝对不是自说自话。微信的定位不是由运营方或是用户单方面决定,而是在用户 的喜好和运营方的需求中寻找平衡。因此,在账号定位之前,首要开展的就是粉丝人群属性的挖掘,预先 设定好账号将面向的主要人群(需求对应人群),从他们的相关人群属性出发 ,在关键词中寻找出最优的定 位切入点。 《金融译时代》粉丝群体多为互联网金融行业人士或关注互联网金融人士、对投资理财有偏好这类人群。 那么既然我们对粉丝有明确的认定,我们应该从粉丝需求出发,针对互联网金融行业人士,因为他们本身 就在行业里,对一手信息掌握非常及时,而我司对与互金深度文章的撰写并不擅长,可以选择向贺宛男、 火锅(网贷之家排行)这类资深财经人士定期约稿 ,满足这部分人的需求。然而由于自身条件的限制 ,《金 融译时代》的着重点更应放在关注互联网金融动态的圈外人,这部分人则更注重的是信息的价值、实用性 与趣味性,在稍后的内容改进方面有具体措施。 同理《解译新三板》基本上也是这类粉丝人群,与其周一到周五围绕节目内容发布信息,不如关注节目嘉 宾,大佬实体经验讲话,丰富的成功史也许更有吸引力。无论是对奋斗在新三板的路上还是成功登陆新三 板亦或是对公司员工,精品文章都能吸粉无数。 而《首席旅行官》,这个粉丝群

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