如何掌握5P的行銷學論運動產業行銷術要点.pdfVIP

如何掌握 5P的行銷學 論運動產業行銷術~ 作者拾寶聯合企業管理顧問公司總經理兼首席顧問: 黃茂景顧問 運動是人類所擁有的共同語言之一，而隨著蓬勃的經濟發展與商業化的時代 來臨，運動形成一種產業。運動所帶來的商業活動到處可見，無論是運動用品製 造、運動健身俱樂部、職業運動、運動行銷服務、運動體驗與運動觀光等。都創 造出一定的經濟規模，因此本文透過如何掌握 5P的行銷學 ~論運動產業行銷術， 來介紹運動產業的經營商業模式，希望能為有興趣投入運動產業的經營管理者， 作一個行銷概念的引導。 運動休閒產業包含了服務業與製造業兩大產業。例如，運動休閒服裝設計與 製造，運動休閒設施與器材的研發與製造…均屬製造業；參與性運動休閒活動產 業、健康運動產業、休閒運動產業、職業運動產業等則屬服務業。簡言之，凡能 夠提供各種有形或無形的運動休閒活動或服務，以滿足人們多樣化運動休閒需求 的行業，即所謂運動休閒產業。 所以運動休閒產業主要由運動休閒商品的產出 ，及經營管理兩部份所構 成，它不僅包括運動休閒活動、健康娛樂、競賽表演、咨詢培訓和運動經紀等行 業，而且也包括上述服裝、器材、食品及飲料的研發、生產與經營等。也因