企业形象策划应遵循的一些基本原则.docVIP

企业形象策划应遵循的一些基本原则 企业形象管理工作是否有效，在很大程度上取决于策划的成败。因此，企业有关人员在进行企业形象策划时，不可随心所欲，应遵循以下的一些基本原则： （一）全方位推进原则 企业形象策划，导入CI战略，是涉及企业各方面的一件大事。因此，企业形象设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实，这就是全方位推进原则。 1．适应企业内外环境。CI的推行不仅在一定程度影响到社会生活的各个层面，而且能否达到塑造和提升企业形象的目的取决于社会公众。 2．符合企业发展战略。作为企业发展战略的重要组成部分，CI从设计到实施的所有内容都必须符合企业发展战略的需要、体现企业发展战略的要求、有助于企业发展战略的实现。 3．MI、BI、VI并重。CI是由 MI、BI、VI三个部分组成的，企业在导入CI时必须以MI为龙头、三部分并重；在调研阶段和方案阶段，MI的提炼为重点；在内部实施阶段，BI是关键；而在对外发表和实施时，VI则成为重点。 4．具体措施合理配套。CI的设计和规划是为了加以实施，实施的时机如何把握、具体方案是否周到细致、人财物力的安排调度是否合理、各个环节步骤是否衔接配套、整个过程的进度控制是否严密，这些问题都是在CI的设计策划中必须认真考虑的内容，而不是可有可无。 （二）以公众为中心原则 许多企业常常讲“顾客至上”，这是意识到产品和服务的对象——消费者，对于企业生存发展的决定性作用。在企业形象策划时，我们也要讲“以公众为中心”，则是基于公众对于企业形象的决定性作用。 理解和贯彻“以公众为中心”原则的前提，应从以下几方面着手： 1．进行准确的公众定位。 2．努力满足公众的需要。 3．尽量尊重公众的习俗。 4．正确引导公众的观念。 （三）实事求是原则 实事求是要显示改进不足的诚意、拿出解决问题的措施，树立一个真实可信的企业形象。坚持CI设计的实事求是原则，主要从以下四个方面体现： 1．要正视企业劣势。 2．要立足企业现实基础。 3．要从员工实际出发。 4．对外展示企业实态。 （四）求异创新原则 求异创新就是塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。世界没有两片完全一样的树叶；社会上也没有两个一模一样的企业。个性是企业文化的生命力，个性特色是企业形象存在的价值。因此，建设独具个性的企业文化，进而塑造与众不同、特色鲜明的企业形象，是对CI设计的基本要求。 CI设计的求异创新主要体现在这样几个方面： 1．CI创新的关键——独特的企业文化观念。独特的企业文化观念会使企业鲜明生动的跳跃而出，易于大众识别。 2．企业制度创新。制度的创新犹如生花妙笔，产生出奇的实效。 3．非凡的视觉要素。企业的标志、标准字、标准色等基本视觉要素应与其他企业有明显的区别，以方便公众认知。 4．CI的实施手段新颖别致。有了独特的CI设计方案，还必须要有新颖的形象广告、公共关系活动等等实施手段，才会吸引公众，扩大影响。 （五）两个效益兼顾原则 企业作为社会经济组织，应做到经济效益与社会效益兼顾。这是企业一切活动都须遵循的原则，也应在CI设计中得到充分体现。 深圳奥尔美广告有限公司·企业形象策划