市场环境中的各种变化经济全球化使企业面临国内竞争国际化、国际竞争要点.pdfVIP

html模版 市场环境中的各种变化 经济全球化使企业面临国内竞争国际化、国际竞争国内化的崭新格局，它正引导市场营销发生一场深刻的变 革。这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性重组，竞争国际化将进人专业营销人员的视野。对于企业界 来说，不管他们原来愿不愿意涉足国际市场营销或有没有涉足国际市场营销，面对着滚滚而来的经济全球化， 他们的市场营销战略将受到严峻考验。企业的市场营销环境将会发生深刻变化，就国际市场营销来讲，其变化 趋势主要表现在如下几个方面:  玉米收割机视频 〔一)资源知识化 这是指知识在价值创造活动中逐渐显示其核心地位.日益成为企业参与国际竞争所必需的重要资源。新经济时 代资源知识化的结果，能使处于市场竞争中的企业有可能长期延续或维持其竞争优势。这些知识主要有两类: 一是企业内部员工的知识、技能和内部特殊的生产流程，以及处理来自外部环境变化的组织结构;二是企业长 期的经营活动中形成的超越竞争关系的组织间关系，以及体现企业组织资本的声誉、商标等无形资本的东西。 这些知识是稀缺、难以替代或难以模仿的.不能通过简单的要素市场获得。企业在这些方面的竞争优势，最终 将形成核心竞争能力。 (二)需求个性化 引导需求、创造需求是市场营销工作的核心，而需求个性化将成为未来国际市场营销变革的核心趋势。在国际