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2017-06-14 发布于天津
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市场营销审计

第十二章市场营销组织、计划和控制第一节市场营销组织第二节营销计划和控制第三节营销审计第一节市场营销组织市场营销组织的含义：市场营销组织是企业为了实现预定的营销目的而使全体营销人员通力协作的科学系统，是指企业内部涉及营销活动的各个职位及其结构。第一节市场营销组织市场营销组织的类型：专业化组织职能型组织地区型组织产品管理型组织市场管理型组织结构性组织金字塔型矩阵型第一节市场营销组织设计市场营销组织的基本原理统一指挥原理专业化原理权责对等原理管理幅度与层次原理有效性原理第一节市场营销组织市场营销组织的设计： * * 市场营销组织的目标：对市场需求作出快速反应使市场营销效率最大化代表并维护消费者利益分析营销组织环境确定组织内部活动建立必须的职位设计组织结构人员配备调整和评价计划摘要市场营销现状机会与问题分析目标市场营销战略战术行动方案第二节市场营销计划与控制市场营销计划的内容和步骤预算控制