百事可乐的广告媒体策略选择.docVIP

百事可乐广告媒介选择 一．前言： 百事可乐品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求，而百事这一理念也使越来越多的年轻人喜欢上了百事。十五到三十岁的年轻人是百事可乐的重要消费群体，通过选择优势媒体，提高百事可乐在中国的市场占有率和销售量。 二．产品SWOT分析 百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度；为了进一步开发青年消费者市场，百事推出“轻怡百事可乐”，以“无糖，不影响体形”的特点进入市场。 优势strength 劣势weakness 可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料，适销的空间与时间范围大。汽足喝起来刺激，有时尚、富有活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场所。 可口可乐是碳酸饮料，含有咖啡因等成分，且易造成肥胖。味道已于其他碳酸饮料并无太大区别，缺乏独特性。 机会Opportunity 威胁Threats 参加世界与公益活动奥运是全世界的活动,可乐赞助奥运,使自己的品牌得以名扬国际,成功的广告再次为可乐加分,除此之外有著更多的周边商品.世界杯足球赛的同时,可乐更是当时热门的电视广告.市场占有率高可乐的市场占有率具有50%,他们不断挺进世界各国.中国地大人多,当然新兴的中国市场也是不容小觑的,不仅如此,可乐更进军美国电影市场,为彼此打广告.健康意识的抬头在这个健康意识抬头的时代,可乐几乎可以说是垃圾食品.同业与替代品的威胁可乐是以「打败可乐」为该公司的愿景,可乐虽有广大的市场占有率,但可乐在碳酸饮料当中是可乐最大的竞争对手,可乐必须要向前推进,以免被其他同业所取代.除了可乐的碳酸饮料以外,市场上许多茶品与咖啡等的需求也相对瓜分了饮料在世界上的市场,有鉴於此,虽然可乐公司也推出了一系列的非碳酸饮料,但许多替代饮料也在为饮料市场这块大饼虎视眈眈.首先宣布与Yahoo，sina，sohu等进行全面网络推广合作；在音乐站点，如MTV.com的投放力度加大；同时还涉足于体育类网站，例如NBA.com 进行小众传播，以达到最低成本，最大效益的效果 媒体类型 媒体形式 传播内容 关键信息 百事专题网站 新闻稿，flash，等形式 活动过程的所有信息 活动的流程 门户网站（sina，sohu，yahoo） 广告，活动内容 活动内容，新闻 提高关注度 sina微薄等 微薄，小网志 名人的参与微薄 大众最新流行的微薄 电视媒体 选择关注度高的媒体，如湖南卫视等配合全国性媒体如cctv 适当选用某个时间段，节约成本，增加播放频率 电视媒体的费用相对高昂，建议结合公益性活动，并在重要活动的关键时刻才播放 媒体类型 媒体形式 传播内容 关键信息 全国性媒体cctv 广告 体育新闻的插播广告 关注度高 地方媒体 湖南卫视等 广告，赞助播放综艺节目等 综艺节目如天天向上 引起话题 户外媒体 选择公交车车身广告，公交车流动性大，成本低廉 公交车车站广告，选择流动性大的车站，重点投入 媒体类型 媒体形式 传播内容 关键信息 车身广告 车身广告 品牌行销 广告新颖能引起关注 车站广告 路牌广告 品牌行销 提高关注度 七．广告预算（播放时长半年） 媒体类型 媒体类型 媒体类型 百事专题网站 全国性媒体cctv 车身广告 门户网站（sina，sohu，yahoo） 地方媒体 湖南卫视等 车站广告 sina微薄等 预算：1千万 预算3亿 预算6百万 总预算：三亿一千六百万