公众人物为何总是热衷骂战.docVIP

导语：最近几个月，雷军和周鸿祎两位信息科技产业企业家展开唇枪舌剑，互相攻击对方的产品乃至人品。因为引发两位争论的是小米手机和酝酿中的360手机，有好事者把这场口水战简称为“小三大战”。一系列的微博事件，公众人物为何总是热衷骂战？[详细]?[网友评论] “小三大战”——意指小米手机与360手机的口水战。又见周鸿祎，又见360，只是这次的男配角变成了小米公司，小米手机。而马化腾的帮腔又使得矛盾越发有看点，3Q大战、小三大战，小三Q，IT界不是一般的热闹。 “小三大战”的来龙去脉 2012年5月18日，360董事长周鸿祎连续发布8条微博质疑小米手机水军炒作，1999元的小米手机硬件配置还不如360的1499手机，随后小米手机副总裁黎万强微博回应“某特宫手机双核1g却1499的价格？我们现在双核1.5g标准版，1999；双核1.2g青春版，1499，如果我们再做1g，依然再降500，999。”，雷军随后发微博加入战团，“3Q大战”过后“小三大战”正式拉开帷幕。 令人没想到的是，这场骂战最后竟然延伸到了带有人身攻击性质的语言。周鸿祎：“亲爱的雷总，您做手机可以炒作作秀，甚至故意摔苹果手机、语言羞辱乔布斯、骂诺基亚，怎么都忘记了？您是否觉得谁也不能碰您的奶酪？您这不就是机霸么，欺行霸市。” 而雷军面对此话，也毫不客气地回复：既然某人想做手机就好好做：一、不靠骂人吵架做市场推广；二、不靠抄袭剽窃模式跟进做产品；三、不靠控制安全入口强推软件窃取用户信息；四、放下AK47，不要沉醉于东方不败的幻觉中。做一个正常商人，用产品说话。如果产品真的过硬，就不用天天靠嘴巴到处骂人活着了！ 几天前，这场隔空缠斗以周鸿祎发出“到朝阳公园见面”疑似约架决斗的微博达到一个阶段性高潮。 周鸿祎与雷军：从好友到“仇人” 在中国互联网界，周鸿祎以善打口水战著称。如今，周鸿祎将“枪口”瞄准了一个跟他认识17年的同乡兼熟人雷军。周鸿袆和雷军，两个互联网名人，一个被称为“战争之王”，一个被称为“IT劳模”。 1995年，周鸿祎从西安交大研究生毕业后，被分配到北京的方正公司。当时的周鸿祎只是个小工程师，对已经在金山公司当了一年总经理的雷军很是仰慕。这一年，周鸿祎托一个朋友请雷军吃饭，两人相谈甚欢。 2008年之后，周鸿祎和雷军的关系开始有些小摩擦，主要是因为金山和360的业务竞争。进入到2010年，两人关系开始恶化——2010年，雷军创办小米手机；几个月后，周鸿祎和马化腾爆发3Q大战，周鸿祎认定雷军扮演了向马化腾煽风点火的角色。2011年，腾讯战略入股金山软件，雷军接替退休的求伯君重新担任金山软件董事长。周雷二人彻底交恶。 自从雷军开创性地以互联网的方式来做智能手机之后，阿里巴巴、百度、腾讯、盛大和网易等都要涉足智能手机的消息，并没有让雷军做出什么反应，但周鸿祎一开腔，雷军坐不住了。周鸿祎将雷军比喻成是“慕容复”。雷军则将周鸿祎比喻成“东方不败”，指责周鸿祎是炒作，并且用抄袭的办法做智能手机。360方面则反驳说，小米手机的项目，也是雷军从魅族“偷”来的思路。[详细] 热闹吵架的背后是产品关注度的持续升温 在欣赏一场高水平的大佬对骂之余，也有不少人感慨说知名企业家应该自重身份，不要骂街，希望有人能出面劝劝双方熄火等等。雷周之争会不会听劝熄火？认识这两位多年的某友一语道破：“这是他俩做生意的主要模式，劝不动的。” 的确，“负面”的广告，即以大肆攻击甚至抹黑竞争对手为目标的广告，虽然非常野蛮原始，但也非常有效。不过，周雷两位大腕可能未必清楚的一点是：有研究表明，这种负面广告的有效性是双面的，也就是说，它对攻击者和被攻击者都具有提升销量的作用。 小米手机本来就是国产最火的手机品牌之一，如今的骂战更是让小米吸引了更多人的眼球；而周鸿祎的360手机，还没上市，就在骂战里出尽了风头，让更多的人知道了这一品牌，而省去了最初的宣传。[详细] 周鸿袆和雷军，两个互联网名人，一个被称为“战争之王”，一个被称为“IT劳模”。 以口水战的形式宣传360特供机，其实是手机厂商的意图，周鸿祎在这方面“经验丰富”。 负面营销的四个层次：“小三”最高、凤姐最低 以骂战来吸引眼球的负面营销，大致可以分为四个层次：最高层次当然是周雷大战这样，两位江湖大佬斗下三滥之法于紫禁之巅，代表着邪派武功的最高成就； 低一点层次，就是当年的宋祖德那样，追着比他身份地位高的名人痛打，虽然有自拉自唱之嫌但只要名人回嘴就算上垒得分了。前两天刚刚发生的雪豹日化状告苹果侵权案，大致就是这个套路； 再低一个层次，类似于三流娱乐明星的伎俩，就是左右互搏，先自己放出一个“××出了绯闻”的新闻然后再一本正经地出来流着泪“澄清”； 最后一种，就是真正的自伤，把本人变成争议话题，比如芙蓉姐姐和凤姐。老实说，这最后一种虽然最低俗，但也最辛苦、最本分。