论市场经济体制下我国体育经济发展.doc

论市场经济体制下我国体育经济发展 　　摘 要：长期以来，特别是在计划经济时代，我国体育经济处于计划运转状态，由国家体委一手包办。改革开放后，特别是进入21世纪，我国体育经济有了长足的发展，在市场的推动下，体育经济开始面向世界，走近普通消费者身边，尤其是08年中国成功举办了第29届奥运会，大规模地进行体育经济市场开发场所，项目营销长达5年之久。但是我国体育经济发展到现在还存在一些困难和问题，因此应该合理利用市场经济体制对我国体育经济的有益影响，并探索研究发展对策 关键词：市场经济体制；体育经济；影响作用；生活品质 中图分类号：F062.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）08-0024-02 随着中国步入经济飞速发展的时代，普通消费者开始有了高生活品质的需求，中国的体育事业在全世界范围内都属于一流水平，但与此不相符的是体育经济的发展还没有形成完整的、大规模的、市场化的产业链。国家发改委在2016年8月指出，要破除阻碍消费升级和产业升级的体制机制障碍，维护全国统一市场和各类市场主体公平竞争，特别是要加快推进文化、体育等事业的改革。这将进一步促进我国体育经济的发展。然而，面对目前我国体育经济的发展现状，如何在市场经济体制下推动我国体育经济健康长远发展，成为当前体育事业深化改革的核心内容 一、我国体育经济概述 在很长的时间里，中国的体育与经济是割裂开来的。体育通常是一个独立的产业。然而进入21世纪，随着经济的发展，在世界范围内，体育所蕴涵的独特魅力使其经济价值和功能越来越明显。通常我们认为，只要是从生产和经?I的角度出发的，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机融合在一起作为一项特殊的产业来发展，就可以称之为体育经济。对于消费者而言，本身就有着锻炼身体的消费需求。而随着现代社会人类生活品质的提高，消费者对体育方面的消费水平也开始不断增强。体育经济的发展就是通过对体育提供相关的一切产品或者服务，起到对整个国民经济的拉动性作用，同时还能扩大就业，并对三大产业的机构实现合理调整和优化资源配置，促进经济的增长。如通过中国体育经济支柱项目作用表（表1）就可以清楚看到体育经济能够繁荣整个国民经济，对中国经济的发展具有巨大的促进作用 二、当前我国体育经济发展存在的问题 随着改革开放和市场经济体制的深化改革，体育经济得到了长足的发展，特别是2008年以来，体育经济发展迅速。2015年中国体育行业产值近7 000亿元，增值超过4 000亿元，但是和全球发达国家相比，特别是美国对比，差距还能明显。从表2中可以看出不管是从体育产业总产值还是增加值或者体育经济占GDP的比重，我国都远远落后于美国，尤其是占GDP比重甚至离全球平均的2.1%都还差很多。我国体育经济发展中存在的主要问题有以下几方面 （一）受旧有体制的影响 体育经济的发展在过去长时间受计划经济影响，国家的大手笔投入给体育经济的发展打下了传统体制的深刻烙印。进入21世界，体育经济的商业开发仍然有限，固有的惯性思维依然影响着体育经济的发展，特别是体育经济的消费仍然以浅层次的福利性低层次消费为主，市场化的高层次需求开发十分有限。如在体育赛事的开发上，虽然现在多采用企业与体育部门联合举办的模式，但企业的自主权十分有限，甚至影响了整个体育赛事的收益，从而影响企业投资体育赛事的积极性 （二）体育市场不健全 随着体育经济的的快速发展，盈利空间的增大，投资体育经济的投资者越来越多，但是其市场管理却跟不上发展的脚步。体育市场鱼龙混杂，有许多投资者或者非专业人士利用体育噱头，举办档次过低、安全不到位、甚至流于封建迷信的体育表演、培训、学习班。同时缺乏世界级的大企业参与到国际体育比赛或产品的竞争，没有产业化的体育市场，也造成了我国体育经济落后发达国家，缺乏核心竞争力。同时，我国体育消费者的消费水平也受限于有限的收入，从而对体育经济的快速发展起到了一定的抑制作用。当前我国体育投资主体和领域的回报有限，缺少投资热点，这也成为体育经济增长的制约因素 （三）宏观环境不利 体育经济的发展离不开相对应的配套设施和服务，我国的体育经济相关产品或服务在生产销售上表现出了极大的诚意，但是在售后、指导、咨询培训等方面却远远落后，这就造成体育消费品后继无力、市场萎缩。同时，体育经济发展中还存在着盲目追热的现象，哪种体育运动热、利润多，扎屯投资该项运动，一旦有新的热点出钱，又一窝蜂的去追，这就造成了许多重复规划和建设。同时，国家也设有具体的对体育经济发展的政策扶植和政策倾斜，特别是与教育、文化等事业相比，体育经济优惠政策几乎为零。在加之体育经营管理高素质人才的缺乏，使得整个体育市场的管理水平还有待提高 三、市场经济体制下，体育经济的发展方向