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漫 工 厂 策 划 书 策划人：XX 学号:XX 策划时间：X年X月X日 目录 引言 2 一、策划的目的 3 二、分析漫画市场的现状 3 1.市场状况 3 2.产品状况 4 3.竞争状况 4 4.销售渠道 4 三、SWOT分析 4 1.优势(Strength) 4 2.劣势(Weakness) 4 3.机会(Opportunities) 5 4.威胁(Threats) 5 四、营销目标 5 五、营销战略 5 六、营销组合策略 5 1.产品策略 5 2.价格策略 5 3.渠道策略 6 4.促销策略 6 七、行动方案 6 1．活动程序安排 6 2.营销预算 6 八、策划方案控制 6 （1）通常做法 6 （2）应急计划 7 九、结束语 7 附录 问卷 7  引言 随着人们动漫观念的改变，动漫品牌发展日益受到世界各国的普遍重视，动漫品牌整体发展呈现出良好的发展趋势。但是，中国动漫市场整体上发展滞缓，尤其是知名的特色品牌不多。文从分析动漫品牌及其动漫衍生品牌着手，通过对动漫在中国市场上的发展存在的问题研究，以及与国外动漫大国相比较后存在的差异研究，针对以上问题积极寻求解决对策，从而扩大漫品牌的市场份额。漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画。一般运用变形、比拟、象征、暗示、影射的方法，构成幽默诙谐的画面或画面组，以取得讽刺或歌颂的效果。是一种具有强烈的讽刺性或幽默感的绘画。常采用夸张、比喻、象征等手法，讽刺、批评或歌颂某些人和事，具有较强的社会性。也有纯为娱乐的作品，娱乐性质的作品往往存在搞笑型和人物创造（设计一个作者所虚拟的世界与规则）两种。 (1) 中国漫画市场占有率情况表 单位：% 从表上我们可以看到，我们国家的漫画事业虽然这几年都保持着高速的发展，但是与日本和美国之间的差距还是相差很远的。同时，我们也看到了我们国家的漫画事业发展的良好前景。 通过我们漫工厂对中国漫画阅读人群的调查，我们发现了这样一个现象，国内80%的漫画工作室都将漫画的阅读人群定为在青少年，而创作儿童漫画的漫画工作室却寥寥无几。 目前越来越多的家长关注儿童读物，儿童漫画的市场前景良好。 2.产品状况 目前在我们国家儿童漫画市场的发展大致可以分成以下几个方面：一，儿童漫画的品种比较单一，很多漫画公司纯粹的为了商业性而去一昧的乱创作，缺少创新。二，儿童漫画的特点不明确，目前在中国漫画市场上，很多漫画都是模仿日本和欧美的风格，自身的特色并没有得到展现。三，儿童漫画的价格参差不齐，一些名作家的漫画价格奇高，而一些刚刚出名的漫画家或者漫画公司的作品却得不到市场的青睐，价格被打压的很低。 3.竞争状况 漫工厂作为一个新兴的漫画工作室，与市场上一些闻名已久的漫画工作室相比，竞争力还相对较弱。在发展前景方面，漫工厂的最大的竞争对手就是尚美堂漫画工作室。在成立时间方面，尚美堂工作室成立于2001年，而漫工厂工作室是今年刚刚组建起来的。在市场占有率方面，尚美堂工作室如今在全国的漫画业界占有相当的地位，这样的市场占有率与市场影响力，漫工厂距之较远。 4.销售渠道 漫工厂工作室成立之初便旨在建立与发展优秀的销售渠道，现在与多家动画公司签订了漫画作品出版合同。此外，漫工厂也致力与发展与各大报业的业务来往，漫工厂出品的各种作品也将在各大报纸连载出版，以满足儿童们的阅读需求。 三、SWOT分析 1.优势(Strength) （1）中国的漫画事业发展前景广大，国内漫画工作室的数量不多。 （2）中国漫画人才不断的输出，为中国的漫画事业注入看新鲜的血液。 （3）中国政府对漫画事业的重视，政策的扶持。 （4）中国儿童漫画市场的需求不断扩大，儿童对漫画的喜爱与日俱增。 2.劣势(Weakness) （1）漫工厂漫画工作室起步较晚，与一些老牌漫画工作室相比，市场占有率不高。 （2）漫工厂漫画工作室没有专业的产业链。 （3）漫工厂漫画工作室销售渠道不够广泛。 （4）