第6章消费者行为理论.pptVIP

3、预算线及其经济意义 4、预算线的变动：收入和商品价格变动对预算约束曲线的影响 Y X 0 A B C YB YC YA XB XA XC Y X 0 PX · X + PY · Y = I 或 Y= I/PY ﹣PX/PY · X Y X 0 六：序数效用论的消费者均衡 1、消费者均衡的选择 预算线与无差异曲线相切的切点处的商品组合 U1 U2 U3 Y Y1 Y2 X X1 X2 1 3 A X3 Y X 0 图1： Y1 X1 2 1 2 3 C C1 C2 C3 图2： C0 Y X 0 2、消费者均衡的特点： 均衡点处的边际替代率等于预算线的斜率。即：MRS = -dY/dX = PX/PY 因此有： MRS = MUX/ MUY = PX/PY 则有： MUX/PX=MUY/PY U1 U2 U3 Y Y1 Y2 X X1 X2 1 2 A X3 它表明在消费者均衡时，消费者花在任一消费上的一元钱所得到的效用相等。 或者：PX /MUX=PY / MUY。它表明在消费者均衡时，消费者从任一商品上获得一单位效用的支出（开支）相等。 七、消费者货币收入变化的影响 Y X 0 1、收入变动对消费者选择的影响： Y1 Y2 Y3 X1 X2 X3 C3 C2 C1 U3 U2 U1 A3 A2 A1 * * 第6章 消费者行为理论 Chapter 06 The Theory Of Consumer Choice 一种东西的价值就是买者愿意为它支付的任何东西。 ——波比流士·赛勒斯（公元前1世纪） 重要的问题： 为什么人们不能购买他们所要的一切？面对着各种各样的商品，消费者是如何选择他们的购买组合的？ 学习目的： 理解效用并解释消费者如何选择商品和服务来达到满意最大化； 理解需求规律背后的决定因素； 理解社会因素对消费者行为的影响； 主要内容： 效用论概述 消费者均衡：边际效用分析法 无差异曲线和预算线 消费者均衡：无差异曲线分析法 本章的学习要求： 掌握“效用”的含义和特点； 掌握总效用与边际效用的关系，边际效用递减规律 掌握基数效用论对消费者选择行为的分析； 掌握预算约束的概念及影响预算线的因素； 掌握运用无差异曲线概念及其特点，边际替代率的概念； 掌握用无差异曲线法分析消费者均衡及条件。 第一节 基数效用理论和消费者行为 一、欲望和效用 1、人的欲望（Desire）：无限性与多样性 解任颐·不知足胡澹庵编终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买到田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 作了皇帝求仙术，更想登天跨鹤飞。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。 需求层次理论 生理的需要 安全的需要 社会交往的需要 受人尊重的需要 自我实现的需要 2、效用的含义： 效用（Utility）：指消费者在消费商品（或商品组合）中获得的满足程度或偏好水平。 一种（组）产品或劳务是否具有效用或效用的大小，以它能否满足和在多大程度上满足人的欲望或需要为条件。 3、商品产生效用的条件： （1）商品必须具备满足人们某种欲望的功能； （2）消费者必须有相应的欲望。 4、效用概念的特点： （1）效用因人、因时、因地而不同； （2）同一商品对不同的人效用大小是不可比的； （3）同一商品对同一人而言，效用大小是可比的，并且是可以传递的；同一人消费不同商品得到的效用是可比的； （4）效用不具有伦理学意义； （5）负效用（Disutility）是指某种商品所具有的引起人们不舒适或痛苦的能力； （6）消费者消费不同商品的效用是可以相加的，并且追求满足最大化的消费者，就是追求效用最大化的消费者。 5、消费者偏好的决定因素 （1）个人人生经历； （2）年龄的变化； （3）潮流与标新立异； （5）广告的影响； （6）反映质量的价格变化。 二、基数效用 1、基数效用论：认为效用的大小可以用基数（5、10、50、100、……）来表示。其单位为“尤特尔”（utils）。 三、效用函数 总效用（TU：Total Utility ）就是消费者消费商品（或商品组合）所得到的效用的加总。 效用函数：总效用与消费量的关系。 消费一种商品时的效用函数：TU = f（Q） 消费N种商品时的效用函数： TU = f（Q1 Q2 Q3 …QN） 四、总效用和边际效用 1、总效用（TU：Total Utility ）就是消费者消费商品（或商品组合